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El Super Bowl es uno de los eventos deportivos que  concita la atención, no sólo en el evento en sí, sino en los comerciales que se exhiben durante el juego. Se considera el mayor evento televisivo del año en EEUU, por lo que los anunciantes están dispuestos a pagar cantidades increíbles para llegar a una audiencia gigantesca de más de 100 millones de personas. Este año se estableció un nuevo récord. Según la CNBC, el costo de un anuncio de 30 segundos durante el Super Bowl LIII fue de $ 5.25 millones.

El costo por  anuncio en el Super Bowl ha aumentado casi todos los años y ha crecido  en más de un millón de dólares desde 2013. Los anuncios de 30 segundos rompieron la barrera del millón de dólares por primera vez en 1995 para el Super Bowl XXIX, y alcanzaron los 2 millones de dólares en 2000.

En cuanto a los temas, los analistas destacan que los comerciales estuvieron llenos de visiones de robots inteligentes y autos eléctricos; nuevos hábitos alimenticios;  miradas al streaming de video y recordatorios del nuevo poder de la mujer.

“Los espectadores vieron no menos de cuatro tipos de máquinas de inteligencia artificial que luchan por volverse más humanas, gracias a los anuncios de Pringles, TurboTax, Michelob y Sprint. Fueron testigos de cuatro comerciales diferentes de T-Mobile que muestran algunas de nuestras conversaciones más comunes, todas realizadas a través del texto de un teléfono inteligente. Las grandes compañías de medios ofrecieron nuevas ofertas en el servicio de suscripción «All Access» de Hulu, Amazon, HBO, Netflix y CBS” reseña Variety.

Cada anuncio publicitario en la primera pausa publicitaria del juego mostraba a mujeres en papeles principales. Dos sirenas se presentaron para el nuevo Bon + Viv de Anheuser-Busch, un seltzer «enriquecido». La actriz Christina Applegate dominó un nuevo comercial de M & Ms en Marte, mientras que Hulu mostró un anticipo del próximo ciclo de «Cuento de las criadas», el drama sobre las mujeres que viven en servidumbre. Y la aplicación de citas Bumble se desató con un lugar donde la campeona de tenis Serena Williams dijo: «Mujeres, la pelota está en su cancha».

Sin duda, “el Big Game se ha transformado rápidamente en un escaparate para todo tipo de cambios en la sociedad” destaca Variety.

El humor también tuvo su espacio. Un chico que sueña con el nuevo Audi casi se ahoga con un anacardo. Un dispositivo de voz anhela probar las nuevas combinaciones de Pringles y se lamenta de que «no tiene boca para probar, no tiene alma para sentir», hasta que un hombre que come papas fritas le dice que toque «Funkytown», el single de 1980 de Lipps Inc.

«Siento que es un regreso a la publicidad clásica: muchas grandes celebridades, muchos gags», dijo Conner Huber, director de estrategia de la oficina de publicidad de Nueva York McGarryBowen a Variety. «Usted está viendo un retorno a las características del producto, no mucha política, no muchos temas serios».

También quedó en evidencia el enfoque en la tecnología cuando algunos anunciantes de otras categorías abandonaron el evento. Coca-Cola y Fiat Chrysler, quienes compraron varios anuncios de Super Bowl durante varios ciclos, optaron por mantenerse al margen en 2019, Coke publicó un anuncio en la cobertura previa al juego, mientras que Fiat Chrysler pasó a ser social y digital. Y varios estudios de cine ponen tráilers en el aire antes y después del juego, cuando los comerciales cuestan significativamente menos.

Walt Disney finalizó el evento principal, con una vista previa de su nueva entrega de «Vengadores» en el inventario previo al juego y un anuncio de «Toy Story 4» en un descanso posterior al juego. La Paramount de Viacom se mantuvo en el pre-juego también .

Finalmente, destacan que «el Super Bowl también presentó varios anuncios con temas más serios: Google ofreció un par destinado a agitar emociones. Microsoft enfatizó las vidas de niños que se sobrepusieron a varios contratiempos. Y Toyota entusiasmó a los espectadores con un enfoque en Antoinette «Toni» Harris, una mujer de 22 años que vive en Detroit y que es la primera mujer en recibir una beca de fútbol americano universitario para jugar en un equipo defensivo regular».