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*George Tannenbaum es Executive Creative Director and Copy Chief en Ogilvy. Fuera de la oficina, escribe un popular blog en AdAge, en el que este artículo fue originalmente publicado

Hace apenas cuatro años, cuando tenía 56 años, perdí mi trabajo de ECD en una prestigiosa agencia digital. Cincuenta y seis, en publicidad y fuera del trabajo no es un gran lugar para estar. Tenía temores legítimos de que nunca volvería a trabajar. ¿Quién no tendría miedos así?

Muchos de mis amigos, gente casi universalmente sabia, me aconsejaron que tomara diez o 12 o incluso 15 años de mi currículum. Para fingir, en otras palabras, que tenía cuarenta y tantos años, no cincuenta y tantos.

Entonces, pensé en cortar a Lowe. Librarme de Rosenfeld. Y eliminar a Ally. Tachar las agencias que fueron historias en su día, pero que son desconocidas ahora. Pero luego lo reconsideré.

Aprendí mucho de esa trayectoria. Trabajé para cuatro miembros del Salón de la Fama publicitario. Ganadores de Leones de Oro.  Y así. Esos lugares, mis experiencias colectivas, me hicieron lo que soy. ¿Por qué debería tratar de pasar por alguien que no soy?

Eso podría haber sido arrogante por mi parte, en contra de la lógica, abrazar mi edad en lugar de huir de ella, cuando la edad es un estigma en la publicidad de hoy.

Pero f *** it.

No hace mucho tiempo, me pidieron que diera una charla sobre publicidad. No me dieron ningún tema. Entonces hice lo que haces en esas situaciones. Hablas sobre lo que sabes.

Como resultado, expongo aquí 60 cosas que aprendí en mis 60 años. Sin ningún orden en particular y con poca elaboración:

 

  1. Reescribe todo lo que escribes. Incluso correos electrónicos. Las personas continuamente se están formando impresiones de ti, y errores de ortografía o errores de ira, te pueden costar.

 

  1. Sé amable con todos. Esta es una de esas lecciones de jardín de infantes que la gente olvida a lo largo del camino. Solo lleva un poco de tiempo y hace que todos se sientan mejor, especialmente tú mismo.

 

  1. Entra temprano. Nunca he sido un creativo que piensa que está bien entrar a las 10:47. Acepta el trabajo tan seria y regularmente como la persona que lleva una lonchera al trabajo.

 

  1. Sé un adulto. Es un negocio de jóvenes. Pero necesita personas maduras para mantener los trenes funcionando a tiempo.

 

  1. Aprende el historial publicitario. No solo lo que está ganando premios hoy. Pero el trabajo fundamental de nuestra industria. Un erudito inglés conoce a Shakespeare. Un cinéfilo conoce a Citizen Kane. Deberíamos conocer nuestro Ogilvy, Gossage, Bernbach, incluso Rosser Reeves.

 

  1. Presiona el botón enviar. No perseveres por el trabajo. Llévalo a donde te gusta. No lo pienses demasiado. Envíalo.

 

  1. No gaste dinero en tonterías. Es difícil ahorrar suficiente dinero para la jubilación. Comprar zapatillas de lona por $ 140 no ayudará.
  2. Da gracias a la gente. Por su tiempo, por sus ideas, por sus opiniones, por ayudar. Cuesta muy poco y es lo correcto.

 

  1. Da crédito a quien trabaja bien. Incluso si eres el miembro sénior del equipo, asegúrate de agradecer generosamente a todos los colaboradores.

 

  1. Manténte actualizado sobre la industria. Quién está de moda, quién está ganando cuentas…Sigue a la industria como los fanáticos de los deportes siguen los deportes.

 

  1. Olvídate de «crear una marca para ti». En lugar de eso, concéntrate en ser una buena persona, hacer un buen trabajo y llegar a tiempo. Tu marca seguirá.

 

  1. También olvídate de tratar de obtener una de esas listas de 40 menores de 40 años, o mujeres jóvenes en ascenso en marketing. Los reconocimientos seguirán.

 

  1. Siempre trabaja en tu portafolio. Especialmente si no estás en el departamento creativo. Un portafolio es una presentación de tu mejor trabajo, de lo que más te enorgullece. Siempre deberías estar trabajando en ello, siempre haciéndolo mejor.

 

  1. Siempre ten tu portafolio listo. Si tu portafolio está actualizado, estará listo cuando vivas una coyuntura.

 

  1. Ten héroes. Personas cuyo trabajo admiras. Intenta emularlos. Al menos hasta que tengas tu propio estilo.

 

  1. Siempre haz un buen trabajo. Esto no necesita explicación, pero mucha lucha.

 

  1. Sé terco. No seas un cabeza dura, pero lucha por tus ideas, no sucumbas ante los convencionalismos.
  2. Cuando tienes que hacerlo, comprométete con las pequeñas cosas. Te darán permiso para ser terco en las cosas grandes.
  3. No tengas miedo de ser gracioso. Trabajamos duro, siempre estamos bajo presión y a todos nos gusta reír, especialmente cuando las cosas son estresantes. Tu sentido del humor es un signo de fortaleza y sabiduría.

 

  1. Haz las cosas por ti mismo. Cuando la publicidad es demasiado para ti, esto puede suceder semanalmente, es bueno tener algo más que alimente tu alma.

 

  1. Para ese fin, ten un alma. Eso es preocuparse por las cosas, por las personas, por ti mismo.

 

  1. Serás despedido, asegúrate de agradecer a aquellos que te despiden. Sé amable con todos, incluso si te están jodiendo. Ser despedido es una gran oportunidad para encontrar algo mejor.
  2. Recuerda cuán pequeño es este negocio. Leí una vez que toda la población de personas vinculadas con la publicidad no llenarían el estadio de fútbol de la Universidad de Michigan. Sé amable con todos, envía notas de agradecimiento, haz favores.

 

  1. Escribe un blog. Hazlo sobre algo que sabes y escribe regularmente. Es la mejor manera de ponerte frente a las personas sin dar un codazo.

 

  1. Sé un competidor duro. Haz el trabajo que establece el estándar. Intenta ganar cada tarea. Eso mantiene tu mente viva y te mantiene relevante.

 

  1. Pero no seas un bastardo al respecto. Evita la política, la politiquería y la nariz oscura. Gana en calidad no en tonterías.

 

  1. Cultiva tu curiosidad. Debes ir a museos, leer libros, estar constantemente aprendiendo sobre cosas que conmueven y motivan a las personas. Y cosas que hacen reír a la gente.

 

  1. Evita la jerga. Nada dice que eres un fanfarrón más que usar un lenguaje que está diseñado para oscurecer, no para aclarar. Habla en lenguaje sencillo y comprensible.

 

  1. Admite cuando no entiendes algo. Lo más probable es que no estés solo, y todos necesitan más explicaciones. Simplemente eres lo suficientemente valiente como para preguntar.

 

  1. Pide ejemplos. Cuando alguien comienza a pregonar un nuevo medio, una nueva técnica o un nuevo avance, pídales que le muestren una instancia en la que funcionó. Es una manera fácil de descubrir quién es real y quién está mintiendo.

 

  1. Evita la mesa de trabajo en los lanzamientos. Si tienes un año ocupado, seguramente ganarás diez libras.

 

  1. Aprende todo lo que puedas sobre el negocio de tus clientes. Te sorprendería lo que a veces se oculta en los informes anuales. Además, lee el Wall Street Journal y el Times. Son los mejores del mundo en lo que hacen.

 

  1. Exije buenos briefs, pero no los esperes. Eso es pensar todo el tiempo acerca de hacer un gran trabajo y qué sería una buena comunicación.

 

  1. Levanta tu mano. Siempre debes estar preparado para una tarea. Nunca se sabe cuándo una pequeña misión puede volverse grande e importante.

 

  1. Lleva a los jóvenes a almorzar. Hará su día. Es algo pequeño que realmente podría ayudar a alentar a las personas.

 

  1. Siempre exceso de entrega. Trate cada tarea como una tarea importante.
  2. Saluda a las personas que no conoces y sonríe. Un lugar amigable es un mejor lugar para trabajar. Si algo se pierde, muéstrales el camino. Mantén las puertas del elevador abiertas.

 

  1. Da un paseo de 20 minutos a la hora del almuerzo. Te sentirás más saludable y tu mente estará más clara.

 

  1. Deja tu trabajo, luego vuelve a él. Es la mejor manera de llegar a algo con una visión más claro.

 

  1. Deja tu teléfono celular en su escritorio cuando te reúnas con equipos para revisar el trabajo. Concéntrate en el trabajo, no en lo siguiente que tienes que hacer, o en alguna crisis.

 

  1. Lava ventanas. Es decir, haz el trabajo que nadie más quiere hacer. A veces son las mejores asignaciones.

 

  1. Trabaja en todos los canales. Aprende nuevos canales a medida que vayan apareciendo, no te conformes con lo que sabes.

 

  1. Contrata personas que no se parezcan a ti. Entonces no tenemos un negocio que se parezca al negocio que se veía hace cuarenta años.

 

  1. Siéntate con los jóvenes que piden ayuda. Hacerlo no solo los ayuda, sino que también te ayuda.

 

  1. Permite que las personas presenten su propio trabajo. Hazlos presentes en rondas preliminares. Sus argumentos se fortalecerán de esta manera y su trabajo mejorará.

 

  1. ​​Trata el dinero de tus clientes como si fuera el tuyo. No tengo nada en contra de pagar por un gran director o de estar en un buen hotel cuando estás rodando. Pero asegúrate de gastar dinero en el interés de hacer un mejor trabajo.

 

  1. Discúlpate Cuando cometas errores, admítelos, corrige tu comportamiento y busca el perdón.

 

  1. No apuntes con el dedo. Nunca culpes a nadie más. Se ve insignificante y no ayuda a solucionar las cosas.

 

  1. Se durable. Woody Allen dijo que el 80% del éxito está apareciendo. En una agencia, podría ser más como 90%.

 

  1. No tengas miedo de hacer un movimiento. Cuando es hora de seguir adelante, hazlo. Si cometes un error, siempre puede rectificarlo con otro movimiento.

 

  1. Ve las cosas a través de. Sé el que se asegure de que el trabajo esté terminado, que cada t esté cruzado y que cada i esté punteada. Sé el único en quien te apoyas.

 

  1. Trata a los clientes cómo te gusta que te traten. David Ogilvy lo dijo de esta manera, «el consumidor no es un idiota… Si no te gustan los anuncios tontos, ¿por qué les gustarían a tus clientes?”.

 

  1. Recuerda que los gustos cambian, la gente realmente no. Los fundamentos de una comunicación fuerte no han cambiado realmente desde que Homero escribió la Ilíada y la Odisea.

 

  1. Pide ver los datos. La próxima vez que escuches una homilía publicitaria como «Algo está muerto» o «algo es el futuro», solicita cortésmente la evidencia. Muchos charlatanes se han hecho nombres con afirmaciones completamente infundadas.

 

  1. Comprende que la ciencia de la publicidad es importante, pero también lo es tu instinto. Después de todo, la publicidad es parte ciencia y parte arte. Demasiada cabeza no sirve sin la cantidad correcta de corazón.

 

  1. Averigua en qué eres mejor y sigue mejorando. La forma más segura de seguir trabajando es ser mejor que nadie en algo que se necesita hacer.

 

  1. Haz amistad con los planificadores. Por lo general, son las personas más inteligentes en la sala y pueden ayudarte a hacer un mejor trabajo.

 

  1. Haz amistad con los encargados de las cuentas. Es bueno tenerlos de tu lado y tienen una habilidad especial para vender un buen trabajo.

 

  1. Trabaja para la gente que te agrada. Y respeta. Gente que confía, de buen gusto e inteligente. El trabajo es mucho más fácil de esta manera y mucho más divertido.

 

  1. La duda es mejor que la certeza. En otras palabras, creo que la mayor parte de esto tiene sentido y se basa en la experiencia. Por otro lado, podría ser una mierda.
Fuente: Ogivy