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“En Latinoamérica estamos en una época en donde la publicidad online, el uso de los medios interactivos avanza mucho”, dijo Paulo Castro, presidente de la IAB de Brasil. Chile, Colombia, México y Argentina son algunos de los países latinoamericanos que están avanzando más en desarrollo del mercado online, sin embrago, Brasil es el que encabeza en esta zona. El año anterior, este país tuvo un crecimiento en inversión de publicidad del 46% comparado con la versión anterior, esto implica una cifra de aproximadamente 300 millones de dólares.
Brasil, el país de Latinoamérica con mayor desarrollo interactivo, tuvo 40 millones de usuarios web el año pasado. Castro explicó que a pesar de esto, la inversión en publicidad de internet representó únicamente el 2.8% del total de la publicidad en el país. Pero para comienzos de este año, el crecimiento ha sido importante, ya que el 3.2% de la publicidad se ha destinado a internet. Según Castro, el 10% de incremento de este año, es solo del primer cuarto, pero se estima que al terminar el 2008 ascienda a un 35%.
El IAB existe no solo en Brasil, es una entidad que promueve el mercado de publicidad interactiva online en varios lugares, señaló nuestro entrevistado. En Brasil específicamente, hay 84 asociados, a quienes se les da información permanente del mercado para que se mantengan al tanto de las audiencias, inversiones, agencias, campañas y cómo realizar las mejores prácticas para obtener buenos resultados.
Argentina, Chile, México y Colombia son algunos de los países que a pesar de tener una base bastante más pequeña que la de Brasil, están incrementando paulatinamente la inversión para los medios online. Castro mencionó que para que las empresas incursionen en esta publicidad, el primer paso es tener una agencia que conozca bien el negocio y brinde confianza a su cliente.
La publicidad en internet requiere de una gran mezcla de creatividad, “el internet tiene que estar en el centro del diseño, del planeamiento de una campaña, para que así se puede usar toda la fuerza de la interactividad del internet con los otros instrumentos de media”, acotó Castro.
Una ventaja de la publicidad interactiva online que señaló nuestro entrevistado, es que se puede producir con poca o mucha inversión, ya que tiene flexibilidad, al contrario de la televisión que necesariamente requiere de inversiones grandes.