Afianzando la marca en la mente del consumidor

María Sol Meneses“La idea de la carrera es posicionar aún más a nuestra marca. Actualmente Nike es líder en ventas en todas las categorías, no solamente en el Ecuador sino también a nivel mundial. Con eventos como estos afianzas ese liderazgo, que se ve traducido obviamente en ventas. En el año 2008 con la “Human Race” el impacto en las ventas fue más o menos del 25%.” Dijo María Sol Meneses, Gerente de Marketing de Nike Ecuador.

Nike ha lanzado una campaña para promocionar su carrera “We Run Quito Nike 10K”, esta es la cuarta edición que se realiza en el Ecuador y la quinta a nivel internacional. María Sol Meneses estuvo en MarketingActivo para hablar sobre esta práctica para la que en cada edición se desarrolla una campaña distinta. “En el año 2008 fue la “Human Race”, ahora tenemos “We Run Quito 10K” que está hecha a la medida de la ciudad en la que se lleva a cabo. Este año participan 17 ciudades y en cada campaña se muestran sitios icónicos de la ciudad. En este caso por ejemplo estará el Cotopaxi, el Panecillo e importantes iglesias del Centro Histórico”, comentó.

Entre las ciudades participantes se encuentran Kuala Lumpur, Bogotá, Sao Paulo, Río Relay, Lima, Quito, Singapore, Seoul, Busan, Asunción, Montevideo, Caracas, Buenos Aires, Santiago, Monterrey, Guadalajara y México DF.

Meneses señaló que en el caso de Quito decidieron aumentar mil cupos más, es decir seis mil cupos estarán disponibles para los corredores quiteños que quieran formar parte de esta carrera. Una de las diferencias para este año es que la carrera se llevará a cabo durante la noche del 23 de octubre por la zona moderna de la ciudad. Para ver la ruta puede ingresar en www.nikecuador.com.

El costo de la carrera es de $15 durante la primera fase en la que se receptarán las inscripciones de quienes han participado en ediciones anteriores de este evento. Para la segunda fase, las inscripciones se abrirán al público en general y tendrán un costo de $20.
Como parte de esta experiencia, Nike ofrece a los corredores entrenamientos gratuitos, una carrera de entrenamiento días antes de la carrera, una camiseta para la carrera; al momento de llegar a la meta recibirán un kit de recuperación, una manta térmica y una medalla.

Meneses señaló que parte del dinero obtenido por las inscripciones será donado a la Fundación Club Primas y Primos. Esta fundación trabaja con atletas de alto rendimiento que tienen algún tipo de deficiencia mental.

En cuanto a los resultados obtenidos por la marca gracias a la carrera, Meneses señaló que el impacto en las ventas y el afianzamiento del liderazgo de la marca es inmediato. “Utilizamos varios elementos dentro de la campaña. Es muy importante utilizar la vía pública pero de manera impactante, además de las vallas tendremos puntos móviles en forma de plantillas, promocionando la carrera. Obviamente estamos en internet, Facebook se ha convertido en un instrumento vital para llegar a los consumidores. También tenemos presencia en la televisión, en los puntos de venta y trabajamos mucho de manera viral”, concluyó Meneses.