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En el tercer día del Festival de Creatividad Cannes Lions 2019, se celebró la premiación de la categoría Media Lions, donde Brasil consiguió su segundo Grand Prix en el Festival. Karen Blackett OBE,WPP UK Country Manager& MediaCom Chairwoman UK, presidió el jurado de la categoría y señaló los criterios bajo los cuales fueron juzgadas las piezas.


“El inside cultural y la relevancia cultural fueron clave, la oportunidad de eCommerce y la inclusión del consumidor, la creatividad, el detalle en la ejecución mediática, el uso responsable de datos, la tecnología y la integración de la misma en el medio, la diferenciación entre valentía o destrucción de la marca y la sustentabilidad”, fueron los conceptos calificados en esta categoría dice Blackett.

Para el jurado de la categoría Media, el medio tenia que ser parte del mensaje fundiendo asi la ejecución dentro del Storytelling.

“La valentía y la innovación están viniendo definitivamente desde Latinoamérica. Creo que con Brasil específicamente, la integración de la idea creativa y como fue ejecutada estuvo absolutamente presente. No hubo separación entre disciplinas y creo que podemos aprender en otros mercados que tenemos expertos en otras áreas y que los mejores resultados viene de la colaboración entre las diferentes disciplinas” afirma la presidenta del jurado de Media.

El Grand Prix se lo llevó “Air Max Graffiti Stories” creado por la agencia AKQA Sao Paulo para Nike, siendo su segundo Gran Prix después de haberse llevado uno ayer, en la categoría Entertainment for Music, con la pieza “Bluesmann”.

La presidenta enfatizó que “filtrar las piezas presentes en la Shortlist fue difícil y que las piezas que lograron estar ahí fue porque tuvieron un excelente rendimiento en el uso del medio e inclusión en varias disciplinas”.

DDB Paradais Ecuador fue parte de esta lista con la entrada “Fan of the Match” creada para la empresa telefónica Claro, pero no formó parte de las piezas ganadoras en esta categoría.

Además de Brasil, Argentina, Perú y México, fueron premiados con Leones de Oro, Bronce y Plata, dejando a Latinoamérica en alto en esta categoría que contaba originalmente con 2196 entradas, de las cuales sólo 65 fueron acreedoras de un premio.

Los tres primeros Leones de Oro de la categoría se los llevó EEUU. “The Whopper Detour” de FCB New York fue galardonado con dos Leones de Oro en la misma categoría y Scent By Glade creado por Ogilvy Chicago fue el acreedor del tercero.

Escuchar la entrevista con Karen Blackett aquí:

Descargar la lista de ganadores, clic aquí:Media Lions Cannes Lions 2019 Winners