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Cuando faltan menos de dos semanas para que el Super Bowl tenga lugar en el  Mercedes-Benz Stadium en Atlanta, Georgia, los mercadólogos ya están presentando algunos avances de lo que tienen preparado para el gran juego. Colgate se convirtió en el primer anunciante en lanzar sus spots completos de Super Bowl, mientras que varias marcas han presentado sus teasers.

En el Super Bowl 2019 se evidencias ya algunas tendencias:
  1. Varias celebridades han confirmado su aparición en los spots, entre ellas Michael Bublé para Bubly, de PepsiCo; Chance the Rapper para Doritos; Jason Bateman para Hyundai; Luke Wilson para Colgate; Christina Applegate para M&Ms, Serena Williams para Bumble y Peter Hermann repitiendo su papel como «The Professional» para Persil ProClean.
  2. Sin embargo otras marcas han decidido alejarse de las celebridades en sus avisos por los datos de que las audiencias jóvenes prefieren la autenticidad.
  3. Algunas marcas, como Bumble y Olay (de P&G), han decidido crear anuncios en que las mujeres están en el centro y también se evidencia que los mercadólogos se han alejado en gran medidad de las ideas que muestran a las mujeres como objetos sexuales o en roles estereotipados.  “En el Super Bowl de este año, la masculinidad dio un paso atrás”, dijo Tim Smith, presidente de Chemistry a AdAge. “Ya es hora de que veamos este vuelco, alejado de las bravuconadas cinematográficas y los spots de estilo patriótico, y se enfoque en una visión más holística”, añadió.
  4. La mayoría de marcas se han apartado de los temas políticos y las controversias, y el humor ha ganado terreno, así como los avisos de tono sombrío o serio.

A continuación algunas piezas que son un avance de lo que se verá en febrero en el Super Bowl:

Burger King / DAVID Miami

Colgate / Red Fuse Communications

Gillette / Grey New York

Avocados from Mexico / EnergyBBDO

Bumble

Kia / David & Goliath

Pizza Hut / GSD&M

Pringles  / Grey

 

Doritos / Goodby, Silverstein & Partners

M&Ms / BBDO New York