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Amazon, la compañía de e-commerce, dirigida por Jeff Bezos,  sigue dando pasos importantes en el ámbito de la publicidad digital, a pesar del dominio actual de Google y Facebook. Amazon trabajará, de cara a 2019, con empresas de ad tech, agencias digitales y compañías de medios, para construir una infraestructura que facilite la compra de publicidad, con el objetivo de que más marcas compren espacios en sus sitios web y a través de su plataforma publicitaria TheNextWeb.com

Según los datos de eMarketer sobre el mercado online, para el 2020, se calcula que Google y Facebook retendrán el 55,8% de la publicidad digital en Estados Unidos, mientras que este año mantienen el 56,8%. Amazon incrementará su porcentaje en este mismo periodo desde el 2,7% hasta el 4,5%.

“Gracias a su posición privilegiada como intersección entre medio y retail, Amazon está buscando marcas y agencias para crear una perspectiva total wallet”, dice MarketingDirecto.

Otro factor favorable es que “Amazon es más rico que cualquier otro player, en términos de datos de compra y comportamiento” según un reporte de Forrester.

Bloomberg también resalta que “ya están desarrollando un tipo de publicidad retargetizada para recomendar productos en base al historial de compra o de búsqueda de sus consumidores”.

Además, para el 2019, Amazon tiene previsto: 1.  desarrollar servicios premium para las marcas Fortune 500 y vendedores, que venden cientos de millones de dólares en productos a través de su plataforma; y 2. crecer su base publicitaria con Amazon Ad Platform, que conecta inventario en vídeo y display, con la intención de competir con DoubleClick for Publishers.
Fuente: MarketingDirecto