La categoría Glass: The Lion for Change, celebra las ideas destinadas a cambiar el mundo a través de trabajos que se proponen impactar positivamente en la inequidad de género, el desequilibrio o la injusticia. Madonna Badger, Fundadora y CCO de Badger & Winters fue la presidenta del jurado en esta categoría, que confirió 11 galardones, en la ceremonia de premiación que tuvo lugar hoy, último día del Festival Internacional de Cannes Lions 2018.

El Gran Prix de Glass: The Lion for Change, fue para AMVBBDO de Londres, por la campaña “Bloodnormal” creada para Essity.  Esta campaña busca desestigmatizar la menstruación. “Es una campaña magistralmente dirigida, muy bien pensada, de múltiples capas que arroja luz sobre los rincones oscuros de la vergüenza del período menstrual” dijo Madonna Badger.


Según el jurado Rafael Rizuto, director creativo y cofundador de TBD en San Francisco, uno de los tres hombres en el jurado de 10 personas, los jueces tenían ese trabajo identificado como el gran premio: ” fue la primera vez que el jurado decidió el gran premio en primer lugar…Fue unánime. Una marca invirtió mucho dinero en ser valiente. El mensaje que queríamos dar es que esto debería hacerse en todo el mundo, no sólo en el Reino Unido”.

En esta categoría se entregaron también 2 Leones de Oro, 3 de Plata y 5 de Bronce. India, Brasil y Estados Unidos tuvieron importante presencia. Uno de los oros fue para República Dominicana, por la campaña “The worst soap opera” creada por PAGÉS BBDO, Santo Domingo, para UNICEF.

 

Lista de ganadores:Glass The Lion for Change Winners

Fuente: Cannes Lions y AdAge