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WARC lanzó ‘Anatomy of Effectiveness’, un libro blanco para publicistas de marcas y agencias de publicidad, en el que destaca cinco prioridades clave para las marcas que buscan un mayor impacto. “El informe ha sido creado mediante la recopilación de evidencia teórica, la opinión de expertos y casos reales de estudio, todo esto combinado con 30 años de experiencia de WARC en ayudar a la industria a publicitar eficazmente” indicaron en un comunicado.

Paul Coxhill, director general de WARC, afirmó que «la mala comercialización desperdicia dinero, tiempo, atención y recursos, lo cual no puede permitirse en este mundo de rápido movimiento y recursos limitados. Con ‘Anatomy of Effectiveness’ proporcionamos cinco lecciones para la publicidad efectiva»

WARK reseña que los datos sugieren que la publicidad, en sus formas actuales, no está impulsando el crecimiento que debería, no está teniendo el impacto deseado y, en el peor de los casos, está alienando a la gente. A continuación algunas cifras:

  • Un estudio realizado por la Advertising Research Foundation encontró que el 69% de todos los anuncios de televisión en los EE. UU. no recibe atención visual (poniendo en riesgo hasta $ 40 mil millones de inversión solo en los EE. UU.); 27% llega a una habitación vacía.
  • Un enfoque en el corto plazo ha reducido a la mitad el impacto empresarial de la creatividad, según el investigador Peter Field.
  • Solo el 12% de los anuncios supuestamente «visibles» son realmente notados por los consumidores, de acuerdo con Lumen investigacion
  • Nielsen informó que solo el 53% de las impresiones en el Reino Unido alcanzaron su objetivo.
  • Más de 600 millones de dispositivos ahora tienen bloqueo de anuncios.

En este contexto, “Anatomy of Effectiveness” destaca las siguientes cinco prioridades para las marcas que desean mejorar el impacto de su publicidad:

  1. Invertir para crecer: cubre la amplia gama de factores que los profesionales de marketing deben considerar cuando están elaborando presupuestos, estableciendo objetivos y resolviendo qué quieren que una campaña cumpla.
  2. Equilibrio entre gastos: establece los marcos para la inversión entre la creación de marca y el marketing de resultados.
  3. Sea creativo, sea emocional, sea distintivo: analiza los argumentos para invertir en creatividad. incluyendo el poder de las comunicaciones emocionales y la importancia de lo distintivo.
  4. Plan de alcance: discute los factores que deben considerarse al planificar el gasto en medios.
  5. Plan de reconocimiento: se enfoca en la necesidad de activos de marca fuertes en una era de anuncios de formato corto para asegurar que los consumidores sepan de qué anuncios están viendo

David Tiltman, VP Content de WARC, dijo que “si bien suena simplista, ninguno de estos conceptos es fácil de aplicar. Cada elemento implica compensaciones y decisiones difíciles sobre dónde invertir. Y, por supuesto, insights y creativos. Es necesario pensar para darle vida a todo, eso es lo que hace que el marketing sea una industria tan dinámica. Las cinco prioridades no son un proceso lineal. Vivimos cada vez más en un mundo donde la selección de medios. y el desarrollo creativo van de la mano, donde la creatividad puede estar en el corazón de los negocios y la estrategia, y donde la retroalimentación en tiempo real puede permitir que las estrategias evolucionen durante la campaña. Espero que este informe promueva la evidencia que existe para ayudar a los anunciantes y, en última instancia, a sus los consumidores» enfatizó.