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Hoy arrancó el ciclo de conferencias del Festival de la Creatividad de Cannes Lions 2018. José Papa, director ejecutivo del festival, realizó la apertura oficial y dijo: “Por 65 años, nuestro festival ha transformado negocios y vidas. Estamos aquí de todos los lugares del mundo, más de 100 países, para aprender, celebrar y ser inspirados por diversas ideas. Cannes Lions es una comunidad creativa global, es un mix mágico de disciplinas, habilidades y perspectivas. Esto es lo que hace el festival tan diverso y único y este es uno de los  más emocionantes festivales en nuestra historia, porque hemos hecho cambios en nuestro programa, reenfocado los Leones y nos hemos asegurado que la creatividad esté realmente en el corazón de todo lo que hacemos. Muchas de las mentes más poderosas de la creatividad están aquí en Cannes Lions y juntos estamos formando una visión colectiva del futuro, para que nuestra industria permanezca a la vanguardia de la innovación y las ideas”.

La primera conferencia estuvo a cargo de David Droga, fundador y presidente creativo de la agencia de mercadotecnia y publicidad Droga5 y ganador del año pasado del León de San Marcos. I’m Not Sure I’m Right but Who is? fue el título de la charla de Droga en la que analizó cómo es el nuevo Cannes Lions, ofreció consejos y compartió aprendizajes que le han sido útiles durante su carrera.

“Lo fácil de las cosas difíciles es que sabes que requieren esfuerzo y compromiso. Lo difícil de las cosas fáciles es que las das por sentadas y asumes que siempre existirán” son algunas de las frases con las que Cannes promocionó su intervención.

“Nuestro trabajo es emocionar a la gente y hacer cosas extraordinarias. Estoy obsesionado con cómo se siente la gente. La mejor publicidad es visceral, tiene un propósito” enfatizó durante su charla. “La tecnología, la expectación han cambiado …la simplicidad, la emoción y la ambición de las ideas no lo han hecho. La creatividad pura sigue ahí. Todavía importamos” enfatizó Droga.

En este sentido considera que “solo la mala publicidad está desapareciendo y espero que así siga siendo. La gente odia la publicidad cuando es egoísta e irruptiva” dijo Droga.

Su conferencia completa está disponible en el canal de Cannes Lions en Youtube

Adicionalmente también están disponibles en el canal oficial de Cannes Lions en Youtube otras dos conferencias de hoy:

Fire and Fury: The New Normal? de Michael Wolff, quien recurrió a un acceso sin precedentes a la presidencia más polarizante de nuestro tiempo para escribir ´Fuego y furia: dentro de la Casa Blanca de Trump`. Wolff se sienta con la leyenda publicitaria Jeff Goodby para analizar qué ha cambiado desde el lanzamiento del libro, qué ve Wolff en el futuro de la presidencia de Trump y el papel en evolución del periodismo en la era de las redes sociales”.

 

Y Accelerating Creativity in the Age of AI que aborda el impacto potencial de la inteligencia artificial sobre la creatividad, que es un tema de mucho debate. “Gran parte de la discusión se ha enfocado en ideas lejanas, visiones de ciencia ficción o temores de obsolescencia humana, AI ya está impulsando enormes avances hoy en productividad y eficiencia. Y algunos de los mayores impactos están a la vuelta de la esquina en las áreas de amplificación y aceleración de la creatividad humana. Únase a esta animada discusión y demostración entre luminarias creativas que viven a la vanguardia de la creatividad en la era de la inteligencia artificial. Y vea ejemplos prácticos de cómo la IA y el aprendizaje automático se acelerarán e impulsarán la creatividad humana de maneras inspiradoras y asombrosas”.

Fuente: Cannes Lions