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Más de 200 entradas fueron inscritas en Creative Effectiveness, de las cuales solo 12 fueron premiadas. El Grand Prix de esta categoría fue para Marcel, París con la entrada “Black Supermarket» creada para Carrefour, con la que la cadena de hipermercados desafió la ley, para cambiar la ley.

La campaña anima a los consumidores a aprender más sobre los alimentos que no pueden consumir según las reglamentaciones del Catálogo Oficial de Especies Agrícolas Autorizadas por Europa, que ha determinado que  97% de semillas se consideran ilegales.  «Black Supermarket» crea un lugar para vender frutas y verduras ilegales y defender la biodiversidad, siendo la primera vez que un minorista reconocido infringe la ley para hacer que algo cambie.

Esta categoría recibió 227 entradas. El jurado, presidido por John Seifert, Director Ejecutivo, Worldwide, Ogilvy, otorgó 12 Leones: 1 Gran Premio, 3 de Oro, 3 de Plata, 5 de Bronce.

“Fue impresionante porque fue una idea muy valiente, pero lo que amamos realmente de esto fue que estaba muy involucrado con Effectiveness” afirmó el jurado de la categoría. “El trabajo de Marcel cambió reglas, ventas y cómo la gente percibe el mercado y eso le hizo merecedor del mayor galardón” enfatizó.

Argentina, el Reino Unido y EEUU fueron reconocidos con dos Leones de Oro por las piezas: “The All-In Promo” hecha por David Buenos Aires, “Xbox Design Lab Originals:The Franchise Model” e  “It´s A Tide AD” de Saatchi&Saatchi .

Andrea Diquez, CEO de Saatchi & Saatchi USA y Suzanne Powers, Global Chief Strategy Officer de McCann Worldgroup fueron miembros del jurado que se encargó de premiar esta categoría.

“El criterio es obviamente buscar las historias e ideas que han creado impacto. Nosotros también esperamos creatividad, pero hay que pensar en los diferentes formas de causar impacto cultural, de la marca y social” afirman.

El Chief Strategy Officer APAC de Dentsu Aegis, también miembro del jurado, agregó que «es importante tomar en cuenta para la calificación de las piezas los aspectos intangibles y la veracidad de los datos presentados».

El jurado explica que clasificaron como ganadoras pocas piezas porque todas debían cumplir con un impacto en diferentes medidas y no todas las participantes cumplían con este requisito imprescindible.

Escuchar la entrevista con los miembros del jurado:

Descargar la lista de ganadores: Creative Effectiveness Lions Cannes Lions 2019 Winners