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Si ruido era lo que quería Burger King, lo ha obtenido. Un caso que seguro será analizado por varios especialistas, participará en concursos y hasta estoy segura que ganará premios. Si ya Clio Awards publicó el artículo en su web oficial; puedo imaginar la presentación que hará la agencia Y&R NZ para CannesLions2016.

Todos los medios hablan de esta propuesta que Burger King hizo a McDonalds, no solo medios especializados, sino también medios como CNN, TIME, The Guardian, BrandRepublic, Adweek y otros. El total del free media alcanzado está por verse aún, pero ahí están los ejemplos.

Twitter ha reventado con #McWhopperProposal el oficial, pero también se lo puede buscar con #mcwhopper y los relacionados con los nombres de las marcas. Tumblr, instagram, Facebook por supuesto donde se publicó la respuesta oficial de McDonalds. En Youtube en 5 días alcanzó 1,513,273 (al momento de escribir este artículo).

Josh-MooreLa agencia responsable de esta campaña mundial es Y&R NZ, su director ejecutivo y jefe creativo, Josh Moore dijo que es el resultado de “perseverantes, largas noches y una colaboración de 18 meses” con el equipo de marketing global de la marca, según NBR.

Señaló que “cuando expusieron la idea con Burger King, supimos que era un tiro largo -preguntar a un icono mundial mezclar su producto con el de su más grande competidor- Sin embargo, nos ha sorprendido totalmente el entusiasmo y apetito por las grandes ideas a todos los niveles de Burger King. Yo solo espero que McDonalds se suba al tren y hacer este monumental evento en nombre del Día de la Paz. Terminemos la carne, carne” (la traducción exacta, pero la expresión se entendería mejor como: terminemos la cacería con carne).

Fernando Machado, global brand management senior vice president, ya sabia de la idea a inicios del 2014 y desde entonces, el proyecto ha sido un esfuerzo de colaboración entre agencias de diferentes ubicaciones. Según NBR, Y&R también trabajo con las empresas de producción neozelandesas Assembly, Fish, Liquid Studios and Resn. “Todos nosotros esperamos que la colaboración ahora pueda extenderse a McDonalds, Tenemos la oportunidad de hacer historia juntos si es que dice SI. Y si dicen NO, al menos nosotros hemos creado awareness -conciencia- sobre el Día de la Paz, lo cual es el principal objetivo de la campaña” dijo Machado.

TrackmaBurger_King_vs_McD_Retweets_Sketchven.com hizo un seguimiento del comportamiento en Facebook de las dos cuentas corporativas. Las publicaciones de la gente haciendo sus propias mezclas de la Big Mac con la Whopper, todo suben los puntos y el seguimiento será por varios días más sin duda.

Respuestas de otras marcas como Denys y otras cadenas más pequeñas, también suenan y veremos qué responde Burger King a esto.