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Ana-María-CruzMITOS se denominó la campaña de Bayer para su marca Canasten se llevó el Effie de Oro en la categoría Producto. El reto era hacer algo local, que el consumidor ecuatoriano lo sienta, lo viva y lo adhiera. La agencia fue JWT Norlop Quito. La campaña alcanzó 65% de incremento en ventas.
Ana María Cruz, gerente de marca de Consumer Care en Bayer, compartió la primera experiencia ganadora que vivió la compañía en los premios Effie Ecuador, el evento de premiación se vivió en Guayaquil.
Para ella lo más difícil para completar el formulario de participación fue llenar el abstracto, donde se debe colocar el resumen del caso en pocas palabras y resaltar los objetivos y los resultados de la campaña.
“El reto que teníamos (al crear la campaña) era cómo hacer el mensaje totalmente sencillo y entendible para el público ecuatoriano”. Educar al consumidor en un cambio de hábito no es cosa fácil, el objetivo erahacer entender que si algunos síntomas se presentan el talco, no es la solución, pero esto está muy presente en los consumidores.
“Nosotros investigamos y descubrimos estos insights en los consumidores…”Ahora el caso se ha convertido en uno de éxito y se lo piensa replicar en los otros países.
Según Cruz, al comparar el movimiento del mercado en Ecuador frente a otros países de la región (Venezuela, Colombia, Perú y Ecuador), en población somos más pequeños, pero Ecuador se sitúa sobre Perú con respecto a venta para la marca.
“El premio es un orgullo para toda la empresa, ya que el éxito se debe a todos los participantes” lo citó Ana María. Por ejemplo, la fuerza BayCare se encarga de los canales, como las farmacias y tienen un gran trabajo en capacitación y más actividades que generan para posicionar al producto.
Con MITOS la marca alcanzó el 65% de incremento en ventas con la campaña.