El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, anunció el lanzamiento del premio Glass Lion: The Lion for Change. Este premio tiene el apoyo de LeanIn.org, que reconoce aquellos trabajos que desafían los perjuicios de género y presentan un claro mensaje contra las imágenes estereotipadas de hombres y mujeres.

Una de las principales creencias del Festival es que el marketing está enlazado con la cultura, el lanzamiento de este premio es parte del compromiso continuo por impactar positivamente en la comunicación.

“Nos honra ser descritos como un punto de referencia mundial para la excelencia creativa. La creatividad tiene el poder de cambiar la cultura a lo ancho mundo, de una forma profundamente positiva. Así que, premiar los trabajos creativos que luchan para hacer frente las representaciones de género negativas en el ámbito del marketing y la comunicación, es algo que esperamos conduzca a un cambio real, en toda la industria y la sociedad”, explicó Philip Thomas, CEO del Festival.

Cannes Lions donará los ingresos procedentes de las inscripciones para el Glass Lion y los pondrá en un programa que promoverá la creación de un panorama mediático más neutral, en cuanto al género. Los detalles de este programa se darán a conocer en las próximas semanas. Se pretende que el premio Glass Lion evolucione en los próximos años, para incluir otros asuntos globales, culturales y sociales.

La introducción de este nuevo premio surge como consecuencia de la iniciativa See It Be It, puesta en marcha en 2014. La iniciativa tiene por objeto impulsar la carrera de las mujeres que trabajan en publicidad. “Hasta la fecha, una predominante voz masculina ha sido la encargada de informar la creación de muchos de los mensajes de marketing. Aplicar creatividad para capturar la mente y corazones de la mayor base de consumidores en el mundo – las mujeres – orientará el futuro financiero de esta industria. Esto requerirá un conglomerado más amplio de talentos en cuanto a género”, explica Senta Slingerland, directora de la estrategia de marca del Festival.

Cindy Gallop es la primera presidenta del jurado en esta categoría

Cindy Gallope, presidenta del jurado Glass Lion, Cannes Lions 2015.

Cindy Gallope, presidenta del jurado Glass Lion, Cannes Lions 2015.

La fundadora y directora ejecutiva de IfWeRanTheWorld / MakeLoveNotPorn y fundadora de BBH New York, Cindy Gallop, ha sido nombrada como la primera presidenta del jurado para el premio Glass Lion.

“No podría estar más emocionada por la presentación del Glass Lion, lo que demuestra el compromiso de Cannes Lions para asegurar, que tanto la industria como los trabajos que creamos, no solamente reflejan el mundo que nos rodea, sino que también lo cambia para mejor”, dijo Gallop. “Tengo el honor de ser presidenta del jurado y mirar hacia adelante, junto con el resto del jurado, para celebrar los trabajos que establecerán el estándar de oro para un cambio creativo y socio cultural”.

Sobre el premio

El Glass Lion premiará aquellas contribuciones altamente creativas, positivas y progresivas sobre la representación de género en la publicidad creativa y comunicaciones. Las piezas de esta sección deberán promover formas de comunicación de marca, más inclusivas y con conciencia de genero, arraigadas en la excelencia creativa.

Los puntos ganados en esta categoría serán contados como para los Premios Especiales (Agencias, redes y compañía del año). Las inscripciones iniciaron el 2 de marzo y cierran el 27 de marzo. Los ganadores serán premiados el martes 23 de junio de 2015 en el Palais des Festival de Cannes.

Fuente: International Festival of Creativity Cannes Lions

KVYV