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Cannes Lions presentó un nuevo Premio especial para celebrar las marcas que utilizan con éxito la creatividad como una palanca para impulsar su negocio, se trata del “Creative Brand of the Year Award”. Este nuevo galardón se une a la lista de otros Premios Especiales que se obtienen a través de los puntos acumulados para ganar Leones en el Festival, en lugar de ser otorgados por un jurado. Estos incluyen: Compañía del Año, Red del Año, Agencia del Año, Agencia Independiente del Año, Red de Medios del Año, La Palma de Oro, Red de Atención Médica del Año y Agencia de Salud del Año.

Simon Cook, Managing Director de Cannes Lions, dijo: “El premio Creative Brand of the Year está diseñado para reconocer los riesgos creativos que las marcas individuales toman para distinguir su producto en diferentes regiones del mundo. «Es una oportunidad para celebrar la valentía y la visión de futuro tanto de la marca individual como de las oficinas dentro de las agencias que trabajan directamente en esa marca produciendo ideas cada vez más creativas».

Las marcas acreditadas en los campos Marca / Cliente o Producto / Servicio, en todos los envíos seleccionados o ganadores acumularán los siguientes puntos:

35 puntos para un Gran Premio de Titanio y Creative Effectiveness.

30 puntos para todos los demás Grandes Premios, incluido el Gran Prix for Good

30 puntos para un Titanium Lion

15 puntos para un León de Oro

7 puntos para un León de Plata

3 puntos por un León de Bronce

1 punto para una posición de lista corta

Las organizaciones multimarca, cuya cartera de productos y servicios se comercializan en más de una marca no son elegibles para el Creative Brand of the Year. En su lugar, estas empresas son elegibles para Creative Marketer of the Year, un premio honorífico seleccionado por el Festival y presentado a un anunciante que se ha forjado una reputación de valor creativo y marketing innovador.

Los ganadores anteriores del Creative Marketer of the Year  incluyen a Google, Burger King, Samsung Electronics y Heineken.

El galardón de Creative Brand of the Year  2019 se otorgará en la ceremonia de premiación final, el viernes 21 de junio.