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El Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions, ha publicado su informe anual de creatividad global, que ofrece un análisis en profundidad y clasificaciones de los premios de 2018. Los rankings, verificados por PwC, son el resultado de procesos rigurosos, entradas globales y jurados de élite, y clasifican los premios entre Leones, marcas, geografía e individuos, proporcionando una visión global del desempeño y evolución de la industria.

“Es un conjunto definitivo de clasificaciones que capturan el espíritu de la zeitgeist de la comunicación creativa global. No solo proporciona un control de temperatura en la industria, sino que también sirve como una herramienta de evaluación comparativa de valor incalculable para cualquiera que desee acelerar su capacidad creativa para impulsar el rendimiento comercial. El informe representa un momento en el tiempo. Una oportunidad para hacer un balance y celebrar, pero también proyecta el futuro; es un recurso que permite a una comunidad global cada vez más diversa elevar colectivamente su barra creativa “, dijo Simon Cook, vicepresidente de excelencia creativa de Cannes Lions.

El informe muestra que una de las clasificaciones más cambiadas es la de las 20 principales agencias independientes, donde Jung von Matt Hamburg, que no logró clasificarse entre los 20 mejores el año pasado, derribó a Droga5 New York en el primer puesto. Wieden + Kennedy London regresó en 3er lugar después de estar ausente desde 2015, mientras que Mother London se ubicó en 5ª posición luego de una ausencia de dos años. Además hay nueve recién llegados en el Top 20 que incluyen a JohnXHannes New York, N = 5 Amsterdam, Cummins & Partners Sydney, BBC Creative London, 23 Stories x Condé Nast Nueva York, Eleven San Francisco, King James Group Cape Town, DUDE Milan y History Will Be Kind Sydney.

“Vimos un gran compromiso de las marcas este año, ya que siguen reconociendo el valor de la creatividad en la conducción de su negocio y la reputación de la marca”, dijo Philip Thomas, presidente de Cannes Lions. “Ha sido interesante ver los cambios en los 20 principales clientes como resultado de esto, incluyendo el ranking de AB InBev en el top 20 por primera vez, McDonald’s trepando a la 6ª posición, que es su rango más alto hasta la fecha, y Volvo regresando después de un año de ausencia. A medida que los clientes continúan invirtiendo en creatividad e impulsándola a través de su marca, esta es una historia inacabada que cambiará y evolucionará en los próximos años”.

Mars conservó su lugar como el cliente más premiado, mientras que Apple Inc. tuvo su año más fuerte, con un primer puesto en los 20 mejores clientes, el tercer lugar en Leones con 25 Leones y dos Grandes Premios, y el primer puesto por su spot en el ranking de Consumer Electronics, Brand Experience & Activation

El presidente del Jurado de Leones y presidente global creativo de McCann Worldgroup, Rob Reilly, comentó: “Apple fue conocido por décadas como alguien que fabrica productos mágicos. Ahora siento que están haciendo experiencias mágicas y experiencias importantes”.

Una versión condensada del Informe de Creatividad Global, que contiene los 5 principales rankings para 2018 y los Top 3 de los últimos tres años, está disponible para descargar aquí. http://creativity.ascential.com/GCR-SHORT.html

La versión completa, que incluye las clasificaciones Top 20 para 2018 y los cinco años anteriores, así como una visión ampliada del rendimiento por geografía y región, está disponible como parte de una suscripción al nuevo recurso digital de Cannes Lions, The Work. Los suscriptores actuales de The Work recibirán un correo electrónico con un enlace para descargar el informe como parte de su paquete.
Fuente: Cannes Lions