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La ministra de Turismo, Rosi Prado de Holguín, ha definido cinco hitos que marcarán la gestión turística del Ecuador en 2019, conn miras a convertir al turismo en la primera fuente de ingreso de divisas para el país, en el largo plazo. “La puesta en marcha de estos hitos tendrá un componente fundamental. Se trata del trabajo coordinado con instituciones públicas, gremios turísticos empresa privada, academia, Gobiernos Autónomos Descentralizados, comunidades y medios de comunicación” explicó el MinTur en un comunicado y detalló los componentes que sustentarán su Estrategia de Promoción Turística.

 Hitos 2019

 Propuesta de Ley Orgánica  de Turismo. La Ley vigente fue expedida en 2002, por lo tanto, la misma requiere una actualización en base al marco constitucional vigente como una nueva Ley  Orgánica, que  instrumentalice el derecho Constitucional al «descanso y ocio», según dispone el artículo 66, inciso 2 de la Constitución de la República del Ecuador.

Plan Estratégico de Turismo del Ecuador 2030.  El actual PLANDETUR concluye en 2020 y, que luego de evaluar los resultados el Ministerio de Turismo trabajará en todo el territorio planteando  una herramienta, Plan de Desarrollo Turístico, que marcará el norte del turismo del país hasta el 2030.  Será un instrumento de planificación estratégica  que llevará a la gestión del turismo ecuatoriano a permanecer a la vanguardia del desarrollo.

Estrategia  de Promoción Ecuador. Diseñada para promocionar el destino Ecuador de forma estratégica  con acciones internacionales y nacionales como campañas, ferias,  el uso de herramientas tecnológicas, atracción de inversiones, entre otros. Se pondrá especial énfasis en las acciones comunicaciones y promocionales, que permitan posicionar definitivamente al país en el mundo, como un destino que privilegia el desarrollo turístico sostenible.

En cuanto al turismo interno, la estrategia estará encaminada a fortalecer y motivar a los ecuatorianos para que recorran en país en viajes cortos de fines de semana, así como en los días de feriados, definidos para el país con una conceptualización del turismo interno como un redistribuidor de riqueza, un no egreso de divisas y una herramienta de sustitución de importaciones que respeta la libertad de elegir.

Marca País: Ecuador ama la vida. Recordó que la marca nació en el 2010 y que la Comisión Estratégica de Marcas la venía presidiendo el Ministerio de Comercio Exterior hasta que el 21 de agosto de 2018, mediante Decreto Ejecutivo 488, el Ministerio de Turismo pasó a presidir la Comisión Estratégica de Marcas, en base a la cual se ha planteado trabajar en la evolución y posicionamiento de la marca país, cuyo imagotipo será la palabra “Ecuador”, con el circulo de colores que hacen referencia a la diversidad de la Pachamama en la letra “O”,  siguiendo lo establecido en el Manual de Marca.

DATA LAB Turístico (Sistema de Inteligencia de Mercados y Estadísticas). Se trata de la creación  de un laboratorio de datos mediante la incorporación de varias herramientas estadísticas, lo que permitirá obtener estadísticas claras aplicando la herramienta oferta y demanda, como GEOVIT y estandarizando las metodologías para la obtención de datos entre los actores de la actividad de la ciudad.  Los datos obtenidos de estas  herramientas permitirán plantear estrategias integrales para el turismo del Ecuador.

El Ministerio de Turismo destacó también que actualmente gestiona dos proyectos estratégicos de carácter presidencial que son: Pueblos Mágicos y Riviera del Pacífico.

Pueblos Mágicos, es una herramienta de desarrollo territorial con base turística que busca la gestión territorial para diversificar la oferta en base a componentes naturales, patrimoniales y culturales. A la fecha existen 9 candidatos a Pueblos Mágicos que son: Cotacahi, Alausí, Patate, Zaruma, Mira, Montufar, Macará, Nono, San Miguel de los Bancos – Mindo, las cuales han iniciado su fase de diagnóstico.

Riviera de Pacífico es un portafolio de negocios en el litoral ecuatoriano con 66 proyectos (5  en Esmeraldas, 27 en Manabí, 20 en Santa Elena, 12 en Guayas, 1 en Los Ríos y 1 en El Oro) con un monto de total de inversión a concretar de USD 329 millones.