Después de ocho años en pantalla Mad Men, la serie ambientada en el mundo de la publicidad, tuvo su final. El icónico capítulo despidió la serie con “Hilltop”, comercial creado en 1971 por McCann, en el que suena el conocido jingle “I’d like to buy the world a Coke”.

En este juego de marcas, Coca Cola no tardó en responder colocando los nombres de los protagonistas de la serie en distintas botellas que se proyectaron en el cartel digital ubicado en pleno Times Square. Aunque la marca de bebidas niega haber pagado a los creadores de la serie, el anuncio apareció durante el último capítulo, mientras Don, el protagonista, se encuentra meditando y tras una “iluminación” se da paso a Hilltop. Don lo había logrado de nuevo.

Tal y como se hubiera esperado, las redes sociales explotaron con más de 21 mil tuits durante las tres horas siguientes al final del episodio. Coca Cola también tuvo su parte en las redes sociales con el siguiente tuit:

Segundos más tarde James Sommerville, vicepresidente global de diseño de Coca Cola, publicó una imagen de una botella de la bebida con una etiqueta que decía “Don”. A través de un comunicado, la marca de bebidas destacó: “Tuvimos un conocimiento limitado respecto a la utilización de la marca en el último capítulo y aquello que una historia tan rica como esa iba a contar”.

Según latinspots.com, Hilltop pertenece a Bill Backer, director de la cuenta de Coca Cola dentro de McCann en ese entonces. Una demora en un vuelo de EEUU hacia Londres le dio la idea. Los pasajeros estaban enojados, porque tuvieron que hacer escala en Shannon, Irlanda, pero cuando se sentaron en el bar empezaron a distenderse y algunos incluso se relajaron. “Let´s have a Coke es más que una invitación a tomarse una gaseosa. Es una manera sutil de decir: estemos todos juntos, en compañía, aunque sea por un momento”, explicaba Backer por esos años, según lo publica la marca.

Así estas dos marcas se enlazan en importantes momentos para ambas. Mad Men da final a sus temporadas permitiendo que Don Draper brille una vez más, adjudicándole la idea de un icónico comercial de uno de los mayores anunciantes a nivel mundial. Mientras Coca Cola celebra los 100 años de su botella de vidrio con anuncios que dejaron en claro que durante este siglo, billones de personas “besaron” el icónico envase. “Kissed by” ha sido uno de los elementos de la campaña global, que cuenta con la participación de personalidades como Marilyn Monroe, Elvis Presley, Ray Charles, entre otros.

KVYV