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Lions Health es un foro de dos días que se centra en la creación, la concepción y la ejecución de una creatividad que cambia la vida y tiene un impacto verificable en los resultados de la atención médica. En este contexto, el Festival Internacional de la Creatividad de Cannes Lions, ha buscado la retroalimentación de la industria  para comprender qué gran problema en el sector salud debe ser respondido en el festival de este año, y ha determinado 4 grandes temas:

1. Usando la creatividad para mejorar los resultados de salud

La creatividad tiene el poder de transformar información científica, estadística y técnica compleja en narrativas, contenido y consejos cautivadores que conectan y se relacionan con las personas comunes. Permite el pensamiento divergente, la experimentación, la narración y la empatía. Pero en comparación con los datos médicos difíciles, a menudo se considera intangible e inconmensurable.

2. La futura compañía de salud.

Con el avance de las tecnologías que incluyen big data, aprendizaje automático y análisis predictivo y el crecimiento del modelo B2C, la industria de la salud está experimentando una evolución estructural a gran escala. El cómo, dónde y cuándo accedemos a la atención médica está cambiando fundamentalmente a medida que los nuevos participantes se esfuerzan por hacer que sea más conveniente y asequible atender las necesidades de atención médica.

¿Qué significa este cambio para Big Pharma y los proveedores de larga data? ¿La entrada de las compañías de tecnología de consumo y los modelos B2C ayudarán a los pacientes a centrarse más en su salud? ¿Cómo puede la creatividad apoyar esta transformación? Los oradores de las entidades farmacéuticas mundiales y los nuevos participantes B2C explorarán las capacidades creativas que dan forma a las compañías de salud del futuro.

3. Diseñar experiencias de atención médica centradas en el ser humano

Para una industria enfocada en mejorar la salud de los seres humanos, las empresas y servicios de salud son notoriamente pobres en la experiencia del cliente. A medida que el diseño de la experiencia se convierte en una prioridad para todas las empresas que enfrentan los consumidores, también lo es la industria de la salud siguiendo su ejemplo. Hay un nuevo enfoque en el diseño de experiencias excepcionales para pacientes con un enfoque en la empatía, la perfección y el empoderamiento

4. Narración de historias en la atención médica

La atención médica podría estar basada en hechos y en ciencia, pero la experiencia humana es emocional; los sentimientos de ansiedad, esperanza, alivio y miedo están intrínsecamente relacionados con situaciones centradas en nuestra salud. La buena narración de historias desencadena una respuesta emocional que provoca acción y conciencia en una forma mucho más poderosa que los gráficos y las estadísticas, y por lo tanto es vital.

Los principales artistas, escritores, directores y creativos compartirán la forma en que dan forma a las narrativas sobre temas de salud que afectan y cambian el comportamiento. Se discutirá cómo la narración de historias, apoyada por un buen oficio puede trascender la demografía, las geografías y el lenguaje para generar conciencia sobre temas de salud pública, y hablar con los profesionales de la salud como seres humanos.