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Nick Law, Vice Chairman y Global Chief Creative Officer, guía la visión estratégica y creativa de R/GA y fue uno de los expositores en el fEstival El Dorado 2016 que se realiza en Bogotá, Colombia. En sala llena este creativo brindó abiertamente sus criterios que la agencia en la que trabaja se llevan a cabo, incluyó qué es lo que buscan en sus colaboradores; también compartió sobre el proceso que se vive hasta llegar a la persona que toma la decisión.

Su charla tituló: ”MANAGING CREATIVITY. HOW TO RECOGNIZE, ASSEMBLE AND ACTIVATE DIVERSE CREATIVE THINKING”

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En al agencia se reconoce fundamentalmente dos tipo de personas creativas: aquellos que piensan en historias y aquellos que piensan en sistemas. Su creatividad se da en procesos diferentes así como también en espacios y tiempos distintos. En área digital o los medios digitales, han conjugado y conectado tres aspectos, pero se ponen uno frente a otro quedándose estupefacto uno al otros, por sus diferencias o extrañezas.

Sobre estas bases es lo que se construye la siguiente revolución creativa. Para Nick, construir espacios y conducir la creatividad para estos dos tipos de creativos en las agencias es parte fundamental del proceso. Mencionó como elementos más importantes es buscar los colaboradores correctos que tengan conocimiento, obsesión y coraje.

Nick dijo que todo lo que se hace en la agencia tiene un mensaje y un comportamiento; y definitivamente cree que para “ser creativo se necesita conocimiento, obsesión y corage”

Agregó que los publicistas “necesitamos contar historias sencillas” y que las agencias buenas, entienden en la simpleza una posibilidad. “Tenemos que ser innovadores y consistentes con el mensaje” y contar una historia que todos quisiéramos contar. Señaló que para lograr un buen lead, hay que escuchar.  Cuando se refirió al proceso en el cliente dijo “quién tiene el cargo para tomar decisiones es el último en ver el trabajo, hay que buscar como invertir el proceso”.