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El éxito del marketing se basa en la entrega del contenido correcto a la persona indicada en el contexto adecuado. Millward Brown presentó oficialmente su reporte Tendencias de Medios & Digital 2016: Marketing, Tecnología y La evolución del mix de medios.

Para nadie es sorpresa que el contenido es el Rey y el medio, la reina. Para los medios de comunicación, el contenido -su producto- siempre ha sido lo más importante. Ahora, las marcas deben tener este pensamiento y tal es así que deben saber comunicar en cualquier canal o medio de distribución de información, el contenido adecuado de acuerdo a ese mismo canal. Trabalenguas? Más o menos, pero es simple en realidad.

En el reporte presentado se ha considerado uno de los factores más interesantes que golpea a quienes se quedan en los tradicionales: la receptividad decreciente a la publicidad.

Siente grandes capítulos se abordan plenamente en el reporte: 1) Más allá de online y mobile, el marketing contextual, 2) Las marcas inteligentes se replantearán la manera de crear anuncios eficaces para plataformas móviles, 3) Header Bidding impulsará el cambio en compra Programática, 4) La TV Conectada no eliminará la publicidad en Tv Tradicional en 2016, 5) Las marcas desperdician millones cuando fallan al adaptar el creativo de video a los diferentes formatos, 6) El marketing de contenido llega a la suite ejecutiva y, 7) El marketing basado en la trayectoria del consumidor unificará ventas y planificación de medios.

En el 2016, los marketeros adoptarán planes más sofisticados en cuanto a los medios online y móvil, con el objetivo de mejorar la sinergia entre toda la planificación de medios que realicen.

Móvil, tv conectada, formatos nuevos de publicitar, construcción correcta del contenido, pensar en todos y en todo para todo momento.