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Daniel Bonner, líder creativo de Wunderman, estuvo fue uno de los expositores de la jornada de apertura de El Ojo de Iberoamérica. El experto se inspiró en aprendizajes útiles que ha adquirido en sus 20 años de carrera en la industria y los transformó en 5 tips, que reseña la web del festival:

1) Vivir en el mundo real.
2) Tomar las decisiones difíciles.
3) La pregunta importa más que la respuesta.
4) Ser poco realistas.
5) Eliminar todas las dudas con data.

Bonner profundizó en cada tip citando trabajos realizados por Wunderman a nivel global. El primer punto consiste en vivir en el mundo real: “Nunca tendremos más ideas en el mundo que ahora…Es necesario que los creativos tengan en cuenta el escenario actual para resolver problemas reales para los clientes”.

En cuanto al segundo tip destaca que cada proyecto que requiera creatividad y coraje, está acompañado por una decisión que debió tomarse en el inicio “puede resultar difícil, pero es satisfactorio y genera ideas poderosas, con mensajes relevantes y profundos” dice Bonner.

En cuanto al tip tres, explicó que, “en la vorágine del día a día, los profesionales suelen responder rápidamente al problema que el cliente tiene, en lugar de hacer la pregunta correcta, para encontrar una idea mejor… deben hacerse preguntas relevantes al comienzo del proceso”.

Respecto al cuarto afirmó que “ser poco realista puede ser difícil, pero es satisfactorio… Los proyectos que parecen totalmente irreales e imposibles de hacer, con coraje, con data y con creatividad, pueden lograrse”.

Por último, resaltó que “tener el coraje de tener una idea loca y de darle a los clientes algo brillante. Es hacer investigación, encontrar la data e inspirarse con ella”. Concluyó aseverando que  “Coraje no es IA”.