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El Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions y Accenture Interactive trabajaron en conjunto para descubrir las tendencias y los conocimientos más importantes del festival de este año y los han resumido en seis temas clave.

El impacto de las marcas.

Las marcas realmente aparecieron en el Festival este año y tenían mucho que decir: sobre la disrupción, un propósito mayor y una transformación dirigida por el marketing.

Wendy’s y WPP / VMLY & R hablaron sobre cómo la creatividad reinventó una marca antigua, el CMO de LEGO abordó el propósito de marca y los tres principales temas fueron:

  • El impacto de la marca en la cultura
  • El valor de la escucha de marca
  • Marcas que alientan la disrupción
Narración transformacional

Es posible que los lienzos hayan cambiado, pero la idea grande (a menudo simple …) aún reina. A medida que el mundo sigue bloqueando los anuncios y cortando los cables, ¿cómo pueden los anunciantes ofrecer contenido verdaderamente entretenido y apetecido?

En este ámbito, Burger King miró el ‘Adpocalypse’ en publicidad, el Presidente de Colombia se refirió al poder de las ideas y se realizó un recopilación de información sobre los nuevos disruptores que aparecen en la aplicación que está arrasando al mundo, TikTok. Las tendencias en el festival fueron conversaciones en torno a:

  • Co-creación y fluidez
  • Crudo y real
  • El sonido es la nueva pantalla
Diversidad, inclusión y accesibilidad

Estos temas se exploraron tanto en el escenario como en el trabajo ganador, con Grands Prix otorgado a Microsoft Xbox / McCann y Gazeta.pl por un trabajo que redefine la inclusión y rompe las convenciones históricas.

Vimos a Hesham Tomahy, de P&G, hablar sobre la histórica campaña #EndPeriodPoverty, Wendy Clark, directora ejecutiva de DDB sobre los beneficios de la inclusión empresarial y escuchamos opiniones de expertos sobre la mina de oro que son consumidores mayores. Los grandes temas en discusión fueron:

  • Interseccionalidad
  • Inclusividad intrínseca
  • Compromiso perenne
El futuro del negocio creativo.

Compra de títulos, colaboraciones grandes y audaces y el valor comprobado de la creatividad. David Droga habló con un auditorio repleto sobre por qué decidió vender la agencia independiente más exitosa del mundo al gigante Accenture Interactive.

Además, escuchamos a Kasha Cacy, CEO de Engine y Jon Wilkins, CEO de Karmarama debatir sobre el futuro de las agencias creativas y L’Oreal sobre el futuro de los CPG. Tres ideas exploradas en el escenario fueron:

  • Creatividad colectiva: tecnología + creatividad trabajando juntos
  • Experiencia creativa como el nuevo CX
  • Aplicando la locura a la metodología
Confianza y ética

El festival exploró la confianza desde todos los ángulos. ¿Cómo podemos reconstruir la confianza con audiencias desencantadas, que valoran cada vez más su privacidad? ¿Qué acción práctica tomará Facebook para restaurar la confianza del consumidor? ¿Cuáles son las nuevas éticas de la AI?

Los tres temas principales en debate fueron:

  • Poder para la gente
  • Todos los ojos en la AI
  • Data bien hecha
Experiencia de marca

Omnipotente y en continua evolución, la experiencia de una marca puede crear una base de seguidores devotos para siempre. Las nuevas tecnologías como la voz ofrecen aún más oportunidades para las marcas que ya están luchando con la ejecución de una experiencia sin fricciones de principio a fin.

Los puntos de vista del jurado en una de las categorías más emocionantes del festival, Creative eCommerce, con Daniel Bonner, se expusieron en una de las sesiones de Cannes mejor calificadas, ‘Wake up with The Economist’ y la marca D2C.

Los temas de actualidad en el Festival fueron:

  • Cuentacuentos multisensorial
  • El poder de la conciencia social
  • La importancia de la verdad