Los Leones de Direct premian la creatividad basada en la respuesta y el trabajo que demuestra la búsqueda y aplicación de las relaciones con los clientes, que se dirige directamente a una audiencia específica con un llamado a la acción. La presidenta del jurado de Direct en Cannes Lions 2018 fue Susan Credle, Global CCO de FCB, que dijo: “Cuando se trata de marketing directo tuvimos que verlo de una manera muy abierta y moderna…el marketing directo se ha vuelto más creativo”.

Se entregaron en total 76 galardones. Al jurado le tomó 4 días seleccionar al ganador del Gran Prix “Palau Pledge” creado por HOST/HAVAS, Sydney, para el proyecto Palau. “Mientras que el marketing directo puede tender a veces hacia lo funcional y racional, Palau Pledge era  humano e hizo que el comité sienta algo” dijo Credle.

La campaña requirió que los visitantes de Palau, la decimotercera nación más pequeña del mundo, firmaran una promesa de actuar de manera ecológicamente responsable. La promesa fue escrita con la ayuda de los niños del país.

En esta categoría, Brasil logró un León oro con “Tagwords” la campaña realizada por AFRICA Sao Paulo para Budweiser,  así como 4 platas y 6 bronces.

Colombia también un León de Oro, con “My line” de MULLENLOWE SSP3, Bogotá, además de 2 platas y un bronce.

Ecuador obtuvo 1 plata y 1 bronce con Nature Represented, Argentina ganó 2 platas y Costa Rica 1 bronce.

Lista de ganadores:Direct Lions Winners

Fuente: Cannes Lions