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Del 18 al 20 de septiembre se celebra en el Centro de convenciones UEES en guayaquil la edición anual del pionero de los festivales de publicidad en ecuador, el festival El Condor, junto con Lions Edit, el representante del festival de Cannes de publicidad en el país

Nuno Acosta, el director creativo y socio fundador de la agencia de publicidad guayaquileña Laika Grey, habló con MarketingActivo sobre la edición anual del festival.

Con respecto al desarrollo del evento y las novedades de esta edición, Acosta afirma que un tema con bastante peso en el festival es la inclusión. Los Speakers y miembros del equipo creativo de marcas grandes como Uber, comparten sus estrategias de inclusión dentro de sus campañas publicitarias.

“El mimo hecho de que puedas escuchar al director de diseño del branding de Uber, hablando sobre cómo se trabaja desde la agencia con un cliente tan grande global, como se toma en cuenta a la gente al consumidor, primero marcan la pauta de a lo que las marcas ecuatorianas se están dirigiendo en cuanto a su creatividad”.

El creativo asegura que la oportunidad de participar en workshops guiados por los Speakers, quienes son creativos internacionales, enriquece el conocimiento de los publicistas en el festival debido a que ellos pueden llevarse las metodologías de marcas grandes globalmente como New York Times y en el futuro pueden aplicar esto en su estrategia publicitaria en marcas ecuatorianas.

Nuno Acosta considera que la creatividad ecuatoriana se ha desarrollado, posicionando así a Ecuador anivel regional como un referente de la publicidad paralelamente con Brasil. El repunte en la categoría Print ha demostrado que todos los medios, y no solo los digitales, son relevantes.

“Hay muchas buenas ideas, muchas marcas incluyendo y trabajando en diversidad y sobre todo creo que hay muchas ideas que están intentando resolver la vida de los consumidores”

Entre las agencias ecuatorianas participantes se encuentran Maruri grey, Paradais DDB y otras agencias más pequeñas repuntando en la categoría Craft. Nuno asegura que en la edición anual, se está dando bastante valor a la excelencia para mostrar cualquier tipo de pieza creativa.

Se trata de una competencia reñida según Acosta, ya que se las empresas han reforzado sus equipos creativos con innovación y además hay agencias nuevas representando.

Este año se celebra la segunda edición del festival liderada por los organizadores de el Cóndor y Lios Edit. Esta sinergia ha permitido el crecimiento del festival ecuatoriano usando como pauta a Cannes Lions. “Es la clave, que los líderes detrás de grandes ideas vengan para compartir el kilometraje del éxito de sus ideas”, comparte Nuno. El director creativo de Laika Grey está convencido de que la comunidad creativa ha fortalecido su trabajo con una buena oportunidad de networking y crecimiento en el área de publicidad gracias a la fusión de ambos organizadores.