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El analista principal de Forrester, Jay Pattisall, considera una serie de factores que afectan la producción creativa de las agencias, y busca lo que debe cambiar para que la creatividad impere. En este informe, Pattisall teoriza que “una nueva era creativa en las industrias de marketing y creatividad atrae solo cuando financiamos (y encontramos) el equilibrio entre creatividad y tecnología”.

Se basa en una serie de datos y pruebas, desde la disminución de las relaciones con los clientes y las experiencias estancadas de los clientes, hasta la tecnología de financiación excesiva y la creatividad de financiación insuficiente.

«La creatividad, concluye, debe ser reinventada».

«Estructuralmente, los datos, la tecnología, los medios y la creatividad deben unirse y poner la solución creativa de problemas en el centro» afirma el experto.

Señala que “vivimos en uno de los momentos más interesantes de la historia de la industria, con la oportunidad de plasmar y definir eso. Una nueva era de marketing solo es posible si financiamos el equilibrio de la creatividad y la tecnología. Tomar el manto para modernizar la industria. Reinventar el proceso creativo”.

Descargar el reporte aquí:CL19_Forrester_Report