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Según un informe de JWT Intelligence, la nueva sostenibilidad es la regeneración: “reponer y restaurar lo que hemos perdido y construir economías y comunidades que prosperen, al mismo tiempo que se permite que el planeta lo haga también”. JWT Intelligence examina las actitudes y comportamientos de los consumidores en cuatro mercados globales y lo que significan para las marcas. En este nuevo informe que abarca siete sectores, exploran los imperativos para las empresas y comparten el asesoramiento de más de 30 expertos, mientras diagnostican las tendencias emergentes mundiales en el espacio de la sostenibilidad y documentan el panorama de la innovación global.

A pesar de que 195 países se suscribieron en 2015 al Acuerdo de París para reducir las emisiones de carbono, el uso global de los recursos continúa superando los límites planetarios. “Lo que quizás alguna vez fue visto como una carga o un ejercicio de marcar casillas ahora es una gran oportunidad para la innovación e incluso los ingresos. Las empresas y las marcas tienen la oportunidad de jugar un papel decisivo en el futuro sostenible” resalta el informe.

Peter Diamandis, presidente ejecutivo de la XPrize Foundation, afirma que «Los mayores problemas del mundo son las mayores oportunidades de negocios del mundo».

«Según estimaciones conservadoras, una nueva economía sostenible centrada en los Objetivos de Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas podría tener un valor de 12 billones de dólares y crear 380 millones de empleos. Es potencialmente una victoria en muchos frentes para las marcas, que pueden impulsar la eficiencia y minimizar la exposición al riesgo al tiempo que se alinean con los valores de las partes interesadas, desde los empleados hasta los clientes. Y compañías como Unilever están demostrando que también es posible obtener ganancias» señala el informe.

Resaltan además que «los consumidores ya están operando desde una mentalidad de sostenibilidad, incluso si luchan por convertirlo en un estilo de vida. Están aumentando la presión sobre las marcas para que les sea más fácil hacerlo, pidiendo una mayor transparencia y presionando por opciones más sostenibles».

SONAR ™, la unidad de investigación patentada de J. Walter Thompson con más de 2,000 adultos en el Reino Unido, los Estados Unidos, Australia y China, realizó un estudio sobre estas actitudes y comportamientos de los consumidores en los distintos países.

Los hallazgos clave incluyen:

El 92% de los consumidores está tratando de vivir de forma más sostenible, pero el 54% piensa que podría estar haciendo más.

El 92% de los consumidores dice que las prácticas comerciales sostenibles deberían ser estándares.

El 90% de los consumidores dice que las empresas y las marcas tienen la responsabilidad de cuidar el planeta y su gente.

El 91% de los consumidores piensa que las empresas / marcas que contaminan el medio ambiente deberían ser multadas

El 86% de los consumidores está de acuerdo en que las compañías / marcas que continúan agotando los recursos limitados están robando el futuro

Fuente: JWT intelligence