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Según el estudio “The Outlook for Data 2019: A Snapshot Into the Evolving Role of Audience Insight”, el cuarto informe anual de evaluación comparativa realizado por el IAB Data Center of Excellence  y publicado por el IAB y la firma de investigación y consultoría Winterberry Group, “los vendedores, editores, proveedores de servicios de marketing y desarrolladores de tecnología esperan que sus gastos en datos y servicios relacionados con los datos aumenten en 2019”.

“Los datos son, cada vez más, la herramienta que los profesionales de marketing y sus equipos están utilizando para resolver sus problemas más desafiantes, eso es lo que muestra este informe”, dijo Jonathan Margulies, Director Ejecutivo de Winterberry Group. “El gasto en datos y servicios relacionados con los datos continúa aumentando, con esa inversión enfocada en desentrañar lo que quizás sea su problema cotidiano más desconcertante: cómo atraer mejor a clientes potenciales y clientes, de una manera que ofrezca una experiencia superior, mientras que también abordando una gama de necesidades comerciales, a través de una gama cada vez mayor de canales de marketing “.

Los hallazgos del nuevo estudio están alineados con los del informe anterior “Estado de los datos” de IAB, que informaba que “las empresas estadounidenses gastaron, en 2018, casi 19,2 mil millones de dólares en la adquisición de datos de audiencias, así como las soluciones para administrar, procesar y analizar estos datos”.

En el nuevo informe, el 69% de los encuestados afirmó que había aumentado su gasto en datos de audiencia y soluciones de activación. El 78% espera invertir más en 2019, mientras que solo el 15% espera invertir la misma cantidad y sólo el 3% espera gastar menos.

“La mayor inversión en datos se está convirtiendo en una parte cada vez más crítica de todos los negocios realizados por los comercializadores”, dijo Orchid Richardson, vicepresidente y director general de IAB Data Center of Excellence . “Si bien la industria se está volviendo más sofisticada en su aplicación de datos en marketing, comunicaciones y análisis, el rápido crecimiento en análisis de datos y soluciones también presenta desafíos. La IAB está abordando los desafíos de los cambios y avances en el uso de datos al desarrollar la educación de la fuerza laboral, producir investigación y desarrollar las mejores prácticas, así como reunir a los líderes de opinión líderes en el campo”.

Según el estudio, “estas mayores inversiones estarán dirigidas a navegar por el complejo panorama de los medios. La gran mayoría de los participantes en la encuesta señalaron que la medición y la atribución de datos cross-channel, y la identificación / comparación de audiencias son las áreas de enfoque más importantes para ellos”

“El 53% de los ejecutivos de la industria señaló que la amenaza de una mayor regulación de los datos por parte del gobierno era la principal amenaza potencial para obtener valor de los datos. Otros problemas en curso, como la dificultad para demostrar el ROI, la falta de experiencia interna y la disponibilidad / funcionalidad insuficientes de la tecnología de soporte, han disminuido en los últimos años a 33.3, 29.2 y 22.2%, respectivamente, lo que indica que la capacidad de la industria para utilizar los datos efectivamente ha madurado” destaca el reporte.

Para ver el informe completo, clic aquí