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El mercado de transmisión de AVOD ahora se duplicará a $ 54 mil millones para 2025, mientras que un estudio histórico de datos Adgile realizado por WARC deja al descubierto el impacto de COVID-19 en la televisión abierta por primera vez.

Tendencias publicitarias globales de WARC: TV de próxima generación

Quito, 19 de febrero, 2021.-  El gasto publicitario en la televisión abierta (excluidos los anuncios políticos) se redujo en 34.000 millones de dólares en todo el mundo el año pasado, ya que el coronavirus paralizó la producción y las marcas movieron dinero a las plataformas de transmisión según WARC, el servicio internacional de inteligencia de marketing.

A medida que el mercado de la televisión abierta retrocedió el año pasado, los servicios de video a pedido (AVOD) financiados por anunciantes, incluidas plataformas como Hulu, Peacock y YouTube, vieron aumentar la inversión de la marca en un 9,9% hasta un total de 26.700 millones de dólares. Además, las proyecciones de Digital TV Research muestran que el mercado de AVOD se duplicará a un valor de $ 54 mil millones para 2025.

La inversión de marca en plataformas AVOD se triplicará en valor en los EE. UU. Durante los próximos cinco años, a un total de $ 24,2 mil millones, con China aumentando a $ 9,2 mil millones, Japón a $ 3,2 mil millones y el Reino Unido a $ 2,8 mil millones.

La tendencia refleja la evolución de los hábitos de visualización de los consumidores: uno de cada cuatro espectadores pasa más tiempo con contenido de video transmitido a expensas de la televisión lineal en los EE. UU. (26%) y el Reino Unido (27%), según la encuesta de AudienceProject, mientras que uno de cada tres Los estadounidenses ahora solo transmiten contenido de video.

2020 fue un momento decisivo para la transmisión de video a medida que se erosiona la visualización lineal

Dos de cada cinco consumidores en todo el mundo ahora tienen un televisor de próxima generación, uno que puede conectarse a Internet ya sea directamente (es decir, televisores inteligentes) o mediante un dispositivo intermediario, como un decodificador, USB o consola de juegos (es decir, televisores conectados o CTV). Roku es el dispositivo CTV preferido entre los consumidores, y representa casi un tercio (31%) de todo el tiempo de visualización en los televisores de próxima generación supervisados ​​por Conviva. Amazon Fire representa un quinto, y las consolas de juegos se llevan el 12%.

El tiempo de transmisión en todos los dispositivos aumentó a 28,7 minutos por reproducción en promedio el año pasado. El Chromecast de Google recibió el tiempo de visualización más largo con 35,5 minutos, seguido de Roku con 33,3 minutos. Los televisores representaron las tres cuartas partes (75%) de todo el tiempo de transmisión de video en el cuarto trimestre de 2020, en CTV (49%), televisores inteligentes (17%) y consolas de juegos (9%). Los móviles (10%), las computadoras de escritorio (10%) y las tabletas (5%) representaron el tiempo restante.

El móvil sigue siendo el rey en Asia. YouGov encuentra que uno de cada tres en todo el mundo ve televisión en vivo en su dispositivo móvil, tableta o PC, pero esto aumenta a más de uno de cada dos en India (57%) y China (54%). La investigación de Brightcove muestra que los teléfonos móviles son preferidos a los televisores inteligentes cuando se transmite contenido de video en los mercados clave de Asia, África y Oriente Medio, mientras que los mercados occidentales se inclinan fuertemente hacia los televisores inteligentes.

Al comentar sobre los hallazgos, James McDonald, director de contenido de datos, WARC y autor de la investigación, dice: «Los consumidores nunca antes han tenido una elección tan variada en lo que respeta a cómo y dónde ven el contenido de video, y la distinción entre canales continúa difuminando: uno de cada tres estadounidenses ahora considera que YouTube y la televisión son análogos. Las marcas están tomando nota, y los datos de inversión muestran un claro giro hacia las plataformas AVOD el año pasado.

«Al igual que el lineal antes, la televisión de próxima generación está demostrando las características fundamentales de ofrecer un alcance masivo para la creatividad resonante en entornos seguros para la marca. Sin embargo, a diferencia de su antepasado, el fraude ahora representa una amenaza muy real y actual para el comercio de publicidad, especialmente entre proveedores no verificados . «

Un estudio histórico de 16 millones de anuncios de televisión deja al descubierto el impacto del coronavirus por primera vez

También se incluye dentro de esta edición de Global Ad Trends un estudio histórico de casi 16 millones de anuncios transmitidos en la televisión australiana entre septiembre de 2019 y diciembre de 2020 supervisados ​​por Adgile, un socio de la industria de análisis y datos de Total TV de próxima generación. Los anuncios se vieron en tiempo real utilizando la tecnología de reconocimiento visual patentada de Adgile y los datos proporcionados a WARC para un análisis personalizado.

Los hallazgos muestran que el volumen de publicidad cayó un 5% a medida que el brote de coronavirus se afianzó en Australia, siendo los sectores de viajes y turismo y medios de comunicación los más afectados. Por el contrario, el sector de la salud y la belleza experimentó el mayor aumento, con un aumento del volumen de anuncios del 47,2% desde los niveles anteriores a COVID.

Las campañas publicitarias de televisión duraron más debido a que se redujo la producción: las campañas de televisión de bienes de consumo masivo ahora son más de una semana más que antes del brote. Los anunciantes de bienes de consumo se apresuraron a lanzar nuevos productos, con un 15,4% de todas las creatividades publicitarias dentro del sector centradas en un nuevo producto (en comparación con solo el 2% antes del brote).

Los minoristas, que por lo general adoptan creatividades publicitarias de valor y ventas, pasaron a la mensajería de creación de marca durante COVID-19. Se observó un cambio más amplio hacia la publicidad dirigida por marcas entre varios sectores de productos durante el brote de coronavirus, aunque para la mayoría esto dio paso a la creatividad dirigida por productos a medida que el brote disminuyó durante el verano.

Al comentar sobre la investigación, Paul Evans, CEO de Adgile, dice: «Los datos de contenido de marca propios de Adgile, combinados con el análisis y los informes detallados de WARC, revelaron un panorama televisivo en Australia que cambió significativamente en composición durante 2020. Pero el impacto de El COVID en la televisión se puede sentir mucho más allá de este período, al replantear las expectativas de una mayor flexibilidad de planificación y compra, y el requisito de datos más accesibles que permitan la medición en tiempo real y la efectividad en Lineal y On Demand, a lo que nos referimos como Total TV «.