Según el informe de PwC “Global Entertainment & Media Outlook 2018-2022” , que analiza las perspectivas del mundo del entretenimiento y los medios de comunicación,  la rápida evolución de la industria entró en una nueva fase dinámica. “En medio de una situación de crecimiento amplio y continuado –pero distribuido desigualmente– tres imperativos afectan a todas y cada una de las empresas de esta industria: la convergencia, la conexión con los consumidores y la necesidad de generar confianza” enfatizan.

El informe explica que la “convergencia 3.0” está redefiniendo el terreno de juego competitivo. Está haciendo que se forme un grupo en continua expansión de “supercompetidores” y marcas especializadas en un nicho de mercado que se esfuerzan por asegurar la adhesión y el gasto de consumidores cada vez más exigentes.

“A medida que esta ola de cambio avanza, se disuelven las fronteras que alguna vez separaron las industrias de entretenimiento y medios, tecnología y telecomunicaciones. Grandes proveedores de internet y plataformas de prestación de servicios se están integrando verticalmente, y empresas online gigantes se expanden de manera horizontal hacia más contenidos. Las divisiones tradicionales entre segmentos se desdibujan: entre impreso y digital, videojuegos y deporte, acceso inalámbrico y fijo, por cable y en línea, redes sociales y medios tradicionales. En el curso de este proceso, los modelos de negocios están siendo reinventados de modo que todas las empresas pueden acceder a nuevos flujos de ingresos y generar relevancia a escala” destacan.

Además PwC asegura en este estudio que “el gasto total global en entretenimiento y medios aumentará a una tasa de crecimiento anual de 4,4% durante los próximos cinco años. Con este impulso, los ingresos globales de la industria alcanzarán los 2.400 millones de dólares en 2022, en aumento con respecto a los 1.900 millones en 2017”. El informe de PWC proporciona datos y pronósticos sobre ingresos para 15 segmentos de la industria, abarcando 53 países.

“En el marco de este aumento general, el crecimiento más rápido se dará en los segmentos basados en lo digital. La realidad virtual será el primero a una tasa de crecimiento anual a cinco años del 40,4%. Le sigue el video a través de internet (over-the-top u OTT), a un 10%. En contraste, los diarios y revistas verán decaer sus ingresos en los próximos cinco años. Los segmentos de libros, radio y televisión tradicional y video doméstico crecerán, cada uno, a una tasa de menos del 2%” señalan.

En relación con el gasto total en entretenimiento y medios por país, ningún mercado de Europa Occidental o América del Norte superará un 3% para 2022 según PwC. “China prácticamente equiparará a Estados Unidos en términos de crecimiento absoluto, lo que posiciona a los dos países en un pie de igualdad en cuanto a importancia mundial, si bien Estados Unidos sigue siendo un mercado más importante en términos absolutos” afirman.

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Fuente: PwC