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Durante la edición 2018 de El Ojo de Iberoamérica, “Google Home of the Whopper” una creación de la agencia David Miami para Burger King, se llevó el Gran Ojo de la categoría Eficacia y dos oros, informó la web oficial del festival. Esta campaña “plantea una manera de ´hackear´ el dispositivo Google Home, el cual se activa tras el anuncio televisivo de la compañía de hamburguesas y describe los ingredientes de la clásica McWhopper”.

El Ojo destaca que esta ha sido una pieza “polémica desde sus inicios, pues provocó que los usuarios alteren la descripción del producto en Wikipedia, haciendo que la aplicación arroje distintos resultados y genere todo tipo de controversias”. El año pasado, se hizo acreedora de El Tercer Ojo y El Gran Ojo Media.

Paola Aldaz, presidenta del jurado, explicó: “Los criterios tenían que ver con consistencia, en términos de la idea; con coherencia, en relación a si es una marca o una ONG, y si la idea era relevante a un modelo de negocio cualquiera. Creo que hubo muchos casos que estaban buenos. Es una categoría difícil, porque tiene varias subcategorías. Entonces, cuando juzgamos eso, a veces es difícil determinar qué subcategoría es la que hace más grande a esa categoría. Creo que fue una votación muy honesta con todos los presidentes de jurado con el caso que ganó”.

El resto de galardonados de esta categoría fueron: Alma DDB con 5 oros, por Episode leak para Netflix y 1 oro para el útlimo el trabajo en conjunto de Casanova//McCann & Fitzco//McCann, Celebración de 1000+ nombres comparte una Coke, para Coca-Cola.

Por países, España y Brasil se quedaron con 7 premios cada uno (2 y 1 Oro, respectivamente), seguidos por Argentina con 6 premios, de los cuales 2 fueron Oros. En total se entregaron 38 premios en esta categoría.

LISTA COMPLETA DE GANADORES EFICACIA