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Creative Effectiveness es una categoría que premia el impacto medible de la creatividad y los resultados a largo plazo. Este año su jurado fue presidido por Fernando Machado, Global CMO de Burger King. En la 65 edición de Cannes Lions, entregaron 18 galardones en total.

El Grand Prix  de la categoría Creative Effectiveness fue para India. Lo obtuvo “Savlon Healthy Hands Chalk stick” creada por Ogilvy Mumbai para ITC. La campaña tiene como objetivo alentar a los niños pequeños de la India rural a lavarse las manos antes de las comidas, creando un palito especial de tiza infundido con jabón.

Este estudio de caso muestra cómo Savlon creó un impacto positivo en la salud de los niños en edad escolar, con una idea innovadora para lograr un cambio de comportamiento.

Se entregaron también 2 Leones de Oro, uno de los cuales fue para Nueva Zelanda, a la agencia COLENSO BBDO AUCKLAND por la campaña “THE CHILD REPLACEMENT PROGRAMME” creada para MARS.

Además el jurado otorgó 6 Leones de Plata y 9 Leones de Bronce.

 

 

Lista de ganadores: Creative Effectiveness winners

Fuente: Cannes Lions