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7 leones y 1 Grand Prix se otorgaron en la categoría Glass Lion: The Lion For Change, este 21 de junio, en la última gala de premiación del Festival de Creatividad Cannes Lions.

Jamie Robinson, Chief Creative Officer de Joan Creative a nivel global presidió el jurado. Con respecto a los criterios bajo los cuales fueron juzgadas las piezas, dice: “No puedes tener algo que moldee la cultura sin ser creativo. De hecho, creemos que se necesita la creatividad para dirigir la cultura. Nosotros estábamos buscando piezas que ejemplifiquen eso, que utilicen ideas brillantes y frescas que nadie ha visto para cambiar las mentes para algo mejor”.

El Grand Prix de la categoría fue para “The Last Ever Issue”, de VMLY&R, creada   para Gazate PL, Mastercard y BN Paribas. Se trata del cambio drástico de contenido de una revista originalmente pornográfica. Se reemplazó el contenido original con imágenes y artículos feministas, marcando un fin en el concepto de esa revista.

 

Robinson afirma respecto a la entrada ganadora: “Fue increíble. Lo que hace es mirar al problema y con la idea creativa lo cambia. Los chicos están aprendiendo sobre el sexo mediante el porno, los hombres piensan en las mujeres como objetos por el porno. Bueno, compremos una revista de porno y convirtámosla en una edición feminista y clausurémosla”.

Brasil también formó parte de los ganadores, llevándose un León de Bronce con la campaña “Next Minute Scene” de VMLY&R para el Ministerio Público y ABAP. En esta categoría solo hubo un León de Oro, que se lo llevó la agencia inglesa AMVBBDO con la pieza “Viva La Vulva”.

 

Escuchar la entrevista con Jamie Robinson:

Descargar la lista de ganadores: Glass Lions – Cannes Lions 2019 Winners