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wppenalLa empresa publicitaria WPP PLC anunciará la ampliación de su sistema automatizado de compra de avisos a América Latina, señal de que el sector apuesta por la tecnología para vender publicidad digital.

Xaxis, la filial de compra programática de avisos de WPP, ahora opera en mercados como Estados Unidos, Europa y Asia. Las plataformas de anuncios automatizados, también conocidas como compras programáticas, se parecen a las bolsas de valores. Los compradores de avisos colocan ofertas por espacios en la web donde pueden alcanzar a ciertos tipos de consumidores, dependiendo de su comportamiento en línea.

Los grandes grupos publicitarios están poniendo énfasis en el crecimiento en América Latina porque el gasto en publicidad en la región está creciendo más rápido que en otros mercados desarrollados como EE.UU. y Europa. Se espera que los avisos comprados a través de plataformas automatizadas representen este año una pequeña fracción de los U$ 518.000 millones que se estima que las empresas dedicarán a la publicidad en 2013. Las ofertas en tiempo real por avisos digitales podrían ver un ascenso de 63% en EE.UU. este año, a U$ 3.550 millones, según la firma de investigación IDC. Se espera que crezca 83% a U$1.440 millones en otras partes del mundo, según IDC.

Tajhire Proaño P.