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La edición 91 de los Premios Óscar se transmitió este domingo por ABC, ​​ en más de 225 países y territorios en todo el mundo. Además de la señal de tv, los premios se transmitieron vía web y a través de una app para dispositivos móviles. Las redes sociales tuvieron un papel preponderante en la difusión.

Se habilitó un juego oficial que presentó trivialidades, encuestas y predicciones de categoría en tiempo real. También ofreció contenido exclusivo, que incluyó fotos tras bastidores, datos detrás de escena y la cámara del público. El Red Carpet Live, se transmitió en vivo exclusivamente en Twitter  y permitió el envío de preguntas para los nominados, presentadores y artistas a través de Twitter mediante el hashtag #OscarsAllAccess.

Los invitados musicales de esta edición fueron los intérpretes de las canciones nominadas, entre ellos: Jennifer Hudson, Gillian Welch y David Rawlings, Bradley Cooper y Lady Gaga, y la invitada especial Bette Midler. Queen + Adam Lambert también se presentaron en la transmisión. Además, los premios fueron presentados por artistas de trayectoria como Daniel Craig, Chris Evans, Tina Fey, Whoopi Goldberg, Amy Poehler, Maya Rudolph, Tessa Thompson, Constance Wu, Javier Bardem, Angela Bassett, Chadwick Boseman, Danai Gurira, Michael B. Jordan, Michael Keaton, Paul Rudd y Michelle Yeoh.

Un dato especial de esta edición, es que por primera vez desde 1989, la gala no tuvo maestro de ceremonias, debido a la  controversia que llevó al humorista Kevin Hart a renunciar a ser el anfitrión, tras la divulgación en redes de chistes homófobos que había publicado en su cuenta de Twitter hace algunos años. Esta situación llevó a la Academia a optar por dejar la vacante desierta.

Sin embargo, según las estadísticas post evento, la ausencia de anfitrión fue bien recibida por el público, pues se conoció que por primera ocasión en los últimos cinco años, la transmisión tuvo un repunte. ABC dio a conocer cifras preliminares, en las que especifican que la transmisión de tv llegó a más de 30 millones de personas  y obtuvo una calificación de 21.6 de rating, representando un aumento de más del 14% con respecto al 18.9% del año pasado, que fue un mínimo histórico.

Un recuento histórico del nivel de audiencia en los Premios Óscar entre 2010-2019, realizado por Merca, permite observar el detalle de la evolución de las audiencias y la notable tendencia a decaer en los últimos años:

  • 2010: Alcance de 41.3 millones personas (presentadores Steve Martin/Alec Baldwin)
  • 2011: Alcance de 37.9 millones de personas (presentadores Anne Hathaway/James Franco)
  • 2012: Alcance de 39.3 millones de personas (presentador: Billy Crystal)
  • 2013: 40.3 millones de personas (presentador: Seth MacFarlane)
  • 2014: 43.7 millones de personas (presentador: Ellen DeGeneres)
  • 2015: 37.3 millones de personas (presentador: Neil Patrick Harris)
  • 2016: 34.3 millones de personas(presentador Chris Rock)
  • 2017: 32.9 millones de personas (presentador Jimmy Kimmel)
  • 2018: 26.5 millones de personas (presentador Jimmy Kimmel)
  • 2019: Aproximadamente 30, 2 millones de personas (sin presentador)

 

En cuanto a la publicidad de los Premios Óscar, según ABC, los espacios publicitarios se agotaron y se llegó a pagar 2,6 millones de dólares por un spot de 30 segundos. Las marcas que tuvieron una destacada presencia con campañas que captaron la atención de los espectadores en esta edición 91 fueron: Hennessy, Walmart, Michelob ULTRA, Verizon y  Budweiser.

Finalmente, respecto a los ganadores de este año, los filmes más premiados fueron:

«Bohemian Rhapsody»- 4 Premios Óscar
​Mejor actor (Rami Malek), Mejor edición (John Ottman), Mejor edición de sonido (John Warhurst y Nina Hartstone), Mejor mezcla de sonido (Paul Massey, Tim Cavagin y John Casali)

«Black Panther»- 3 Premios Óscar
Mejor diseño de vestuario (Ruth E. Carter), Mejor diseño de producción (Hannah Beachler  y Jay Hart), Mejor música original (Ludwig Göransson).

«Green Book»- 3 Premios Óscar
Mejor película, Mejor actor de reparto (Mahershala Ali) y Mejor guion original (Nick Vallelonga, Brian Hayes Currie y Peter Farrelly)

«Roma»- 3 Premios Óscar
Mejor película en lengua extranjera, Mejor dirección (Alfonso Cuarón), Mejor cinematografía (Alfonso Cuarón).

En cuanto a los estudios, estos fueron los resultados:

Disney: 4 Premios Óscar
Fox: 4 Premios Óscar
Netflix: 4 Premios Óscar
Universal: 4 Premios Óscar
Annapurna: 2 Premios Óscar
Fox Searchlight: 2 Premios Óscar
Focus Features: 1 Premio Óscar
National Geographic: 1 Premio Óscar
Sony: 1 Premio Óscar
Warner Bros.: 1 Premio Óscar

De entre las películas galardonadas, Roma y Bohemian Rhapsody sobresalen por sus accione promocionales que las ubicaron entre las favoritas del público.

En el caso de Roma, el filme de Alfonso Cuarón, costó aproximadamente 15 millones de dólares, y según datos de The New York Times, en su estrategia de promoción y RRPP,  Netflix invirtió entre 25 y 30 millones de dólares.

La estrategia incluyó: proyecciones especiales para prensa y la exhibición de la película en diversos festivales, así como la organización de eventos con celebridades.

The New York Times también reseña que entre las acciones promocionales destacaron el envío de un libro de edición especial con fotos sobre la película, posters autografiados por Cuarón y chocolates Oaxaqueños, a miembros destacados de la Academia. Además el evento “El día de la experiencia Roma”, que se desarrolló en dos estudios de sonido de Hollywood. Allí los votantes apreciaron una exhibición de vestuario, mientras que Cuarón hablaba de la cinta.

En cuanto a Bohemian Rhapsody, pese a los pronósticos negativos tras su largo período de producción  de 8 años  y a las críticas que aducen que no se trata de una verdadera biopic;  esta película sobre la vida de Freddie Mercury ha recaudado más de 150 millones de dólares en EEUU y más de 90 millones de dólares a nivel mundial, por lo que es considerada como la biografía musical más exitosa de todos los tiempos. Durante el fin de semana de su estreno #BohemianRhapsody y #FreddieMercury fueron trending topic a nivel global.

Entre los factores que contribuyeron con su éxito destacan su estrategia basada en la nostalgia, que convocó un importante público mayor de 35 y a la vez su narrativa que buscaba acercarse a la mayor cantidad de público posible, captando espectadores entre las nuevas generaciones.

Finalmente, la preparación a la que se sometió Rami Malek para encarnar a Freddie Mercury, que incluyó horas de maquillaje, clases de canto e interpretación, así como la participación de la Brian May y Roger Taylor, miembros originales de la banda, quienes fueron productores del largometraje, constituyeron elementos cruciales que les permitieron alcanzar los galardones en esta edición 91 de los Premios Óscar.

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