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El nuevo estilo de vida que se ha implantado alrededor del cuidado ambiental, propone el uso de vehículos híbridos. Por ello, “Toyota lanzo el vehículo (Pruis) el año anterior, y no queremos finalizar la relación con el cliente con la venta. Es por eso que se formó la comunidad de clientes Prius. A través de encuestas hemos descubierto que el primer interés que les mueve a estos clientes es la ecología que les permite tener, a través de esta tecnología, ahorro y economía. Estamos hablando no solo de moda, sino de llevar a la practica una serie hábitos nuevos y conductas de conducción que no son las tradicionales.” dijo Gloria Navas, Directora de Mercadeo de Toyota del Ecuador.

Lo que se propone como marca, “a través de la filosofía de mejoramiento continuo, es la oferta de productos amigables con el medio ambiente. Los consumidores son especiales, no solamente se mueven por el precio y el diseño de un auto, sino por las prestaciones, no sólo individuales, también de la comunidad”, agregó Navas.

“Por 13 meses consecutivos el Prius sigue ocupando el primer lugar en ventas en Japón. En EE.UU. sigue creciendo la demanda de los vehículos, se calcula que la venta de Pruis en este país ha ayudado a reducir unos 9 millones de toneladas de dióxido de carbono (CO2) en la atmosfera y conservar alrededor de 650 millones de gasolina” En el caso de Ecuador “ Pruis llegó al 80% de la participación de ventas desde junio de 2009, esto implica que alrededor de 700 unidades de modelos Pruis, hasta 1200, están comercializándose en el país […] Toyota alcanzo la venta de 2 millones 68 mil unidades vendidas en vehículos híbridos a nivel mundial” recalcó Navas.

El porcentaje de ventas es importante en la Sierra 40%, de la Costa 30% y el resto corresponde a la zona del Austro (Cuenca y Machala) “La diferencia y evolución se siente cuando la gente empieza a conducir un PRUIS, las encuestas de satisfacción han dado el feeddback de que los usuarios van a una tendencia mundial de lo que se vive en Estados Unidos y Japón. Esto se ha dado gracias a un trabajo conjunto: la visión del gobierno más la iniciativa de la empresa privada”, finalizó Navas.