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El segundo estudio anual de ingresos por podcast realizado por IAB y PwC confirmó un sólido crecimiento de ingresos y un impulso significativo para el mercado de podcast (EEUU). El informe, realizado por PwC, fue suscrito por 15 compañías de podcast que son miembros de la IAB, como una iniciativa del Comité de Audio de la IAB. Los anunciantes de empresas de servicios financieros y marcas directas continúan reconociendo el impacto y el valor de la publicidad de podcast.

El informe incluyó una encuesta de compañías de podcast consideradas como impulsoras clave de ingresos en el mercado, que contribuyeron con datos sobre ingresos pasados ​​y proyecciones futuras, junto con elementos de datos relacionados con anuncios y campañas específicas. Además de recopilar esta información, el informe incluye un tamaño de mercado de publicidad de podcast que ofrece una estimación independiente del mercado en los Estados Unidos, incluidas las empresas que no participan en la encuesta.

Los hallazgos significativos incluyeron los siguientes puntos:

  • Se espera que los ingresos por publicidad de podcast en EE. UU. Crezcan más del 110% para 2020, a $ 659.0 millones.
  • Los ingresos reportados por las compañías encuestadas aumentaron 275% desde 2015, el primer año encuestado, hasta 2017.
  • Los anuncios leídos por el anfitrión (Host-read) se citaron como el tipo de anuncio preferido, representando más de dos tercios de los anuncios en 2017.
  • La mayoría de las campañas realizaron anuncios de respuesta directa que se tramitaron en función del costo por mil, seguidos de los anuncios de reconocimiento de marca (29%).
  • Los anuncios integrados o editados en la programación representaron el 58 por ciento del inventario de anuncios de podcast en 2017.
  • Un análisis de gasto por categoría de anuncios incluido en el informe encontró que los servicios financieros ocuparon el primer lugar con una participación del 18%, seguidos por los minoristas directos al consumidor, que representaron el 16%, y las artes y el entretenimiento, con el 13%.

También es de destacar que de los 14 géneros de contenido de podcast medidos, los cuatro principales generaron más de la mitad de los ingresos publicitarios en 2017:

Arte / Entretenimiento (17%)

Tecnología (15%)

Noticias / Política / Actualidad (13%)

Negocios (11%)

«Este informe confirma que el podcasting es una opción extremadamente viable para los anunciantes», dijo Mark McCrery, CEO de Authentic y Podtrac. «Cada vez más anunciantes están descubriendo que la publicidad de podcast ofrece un gran impacto para sus campañas y la confianza de los anunciantes es alta, ya que el 38% del gasto en publicidad de podcast proviene de compras iniciales anuales» enfatizó.

«El crecimiento de los ingresos es igual a la confianza en la publicidad de podcast como medio», dijo Hernán López, fundador y CEO de Wondery. «Los anunciantes en todas las categorías están encontrando grandes retornos en su publicidad de podcast y se refleja en las crecientes inversiones.

Descargar el estudio completo aquí