Realeyes usó herramientas de inteligencia artificial para rastrear las emociones entre 500 adultos de EE.UU. y establecer el nivel de “emotional engagement” (compromiso emocional) que generaban los spots de Nike, “Dream Crazy”, protagonizado por Colin Kaepernick y “Dream Crazier”, estrenado recientemente en los Premios Óscar y protagonizado por Serena Williams, ambos creados por Wieden & Kennedy Portland. Los resultados revelaban que “Dream Crazier” se desempeña mejor tanto en hombres como en mujeres, con una diferencia especialmente marcada entre los hombres.
“Dream Crazier” obtuvo un puntaje de 8 de cada 10 en el Realeyes’ EmotionAll measure, en comparación con 7 de cada 10 de “Dream Crazy”. El nuevo anuncio también obtuvo una puntuación más alta en el compromiso (7 contra 6), retención (8 contra 5) e impacto (9 frente a 6), aunque obtuvo una puntuación más baja en atracción (6 frente a 10), reseña Campaignlive.
Explican que “entre las mujeres, ambos spots obtuvieron una puntuación general de 8 de cada 10, y “Dream Crazier”, tuvo un rendimiento ligeramente mejor. Entre los hombres, el anuncio de Williams anotó 7, en comparación con 6 para el spot de Kaepernick”.
Resaltan que los gráficos de tiempo reflejan cómo cambia el engagement con la duración de cada anuncio y también revelan diferencias en cómo los hombres y las mujeres respondieron a momentos específicos.
“En el anuncio de Williams, los hombres estaban más comprometidos en los puntos de gran pasión, como cuando el jugador critica las acusaciones de que las mujeres son `histéricas`. Pero el engagement masculino disminuye cuando habla de igualdad de oportunidades y de jugar con hombres. El compromiso femenino, mientras tanto, crece mucho más uniformemente a lo largo del spot. La respuesta de hombres y mujeres también difiere en el anuncio de Kaepernick, pero no tan significativamente” afirman.
Colin Pye, director creativo de Realeyes, dijo que “la respuesta a Williams fue notablemente más positiva en el nuevo anuncio que en el anterior, en el que apareció junto a muchos otros atletas”.
Pye agregó que “el nuevo anuncio parecía haber tomado en cuenta los factores de cómo se recibió el anuncio de Kaepernick, porque es 30 segundos más corto y presenta una banda sonora más positiva, una entrega de narración más positiva y una mayor frecuencia de exposición de marca”.