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La categoría Entertainment Lions premia la creatividad que convierte el contenido en un trabajo cultural, que comunica un mensaje de marca a la vez que conectar con los consumidores de una nueva manera. La presidente del jurado de este año fue Debbi Vandeven, Global CCO de VML quien dijo que “durante la evaluación, los miembros del jurado tenían dos criterios: ¿es relevante la marca? ¿y es el trabajo algo que impulsa la cultura?”

 

El Gran Prix de esta categoría lo obtuvo “Evert_45”, una campaña integrada de la marca holandesa de Ámsterdam; en que presentan las lecciones de la segunda guerra mundial a través de historias de los veteranos de guerra.

“Evert_45 usa formas modernas de comunicación-como las redes sociales y YouTube-para traer historias de la segunda guerra mundial de veteranos holandeses a la vida de las generaciones más jóvenes”

“Cuando leímos un artículo periodístico en el que los veteranos de guerra suplicaron que se transmitan sus historias, nos hizo pensar. Es la misión de KPN conectar a la gente. Entonces, ¿cómo podría KPN conectar a aquellos que son jóvenes hoy en día con aquellos que eran jóvenes durante la segunda guerra mundial y ayudar a transmitir sus historias? ¿y cómo podríamos hacer que esto incidiera positivamente en la marca KPN para impulsar su atractivo de marca?” dicen los creadores.

 

Lista de ganadores:Entertainment Winners

Fuente: Cannes Lions