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El papel de la creatividad en la economía, la sociedad y la cultura en el festival.

Uno de los temas más hablado y de gran relevancia este año en el festival Cannes Lions, es la creatividad como fuerza positiva para los negocios, para el cambio y para el bien en el mundo.

Los speakers de todas las áreas explorarán la creatividad como impulsor para el bien. El legendario activista por los derechos civiles, figura política y empresario social, Jesse Jackson, está discutiendo la necesidad de que las marcas avancen hacia una sociedad más inclusiva y el papel que la industria puede desempeñar; además, el aclamado actor y activista Sir Ian McKellen, junto a The Brooklyn Brothers, expondrá sobre construir un futuro mejor y un cumplimiento creativo.

El lanzamiento de la nueva investigación histórica de McKinsey & Company abrirá el festival. Basándose en 16 años de datos de Cannes Lions, el análisis proporciona evidencia de que la creatividad impulsa el valor y el crecimiento del negocio. Dicho estudio expondrá la discusión en torno a la creatividad, la innovación y su conexión con el rendimiento empresarial.

Otro de los temas importantes de Cannes de este año, organizado por el fundador y CEO de WPP, Sir Martin Sorrell, se centra en los mundos que se cruzan entre el deporte, el cine y las comunicaciones de marketing. Sir Martin Sorrell comparte el escenario con Ron Howard, cineasta premiado con la Academia y Robert Kraft, fundador, presidente y CEO de The Kraft Group.

Nombres de diversos rincones de la industria discutirán la creatividad como una herramienta para el cambio. A través de un artículo del periódico británico “The Guardian”, se dio a conocer que el ganador del Premio Nobel de la Paz y presidente de la República de Colombia, Juan Manuel Santos, se une al presidente de Weber Shandwick, Jack Leslie, para explorar las lecciones aprendidas de la guerra civil colombiana y el tratado de paz resultante. También anunciaron que la emblemática estrella Oscar Helen Mirren se une a L’Oréal para deliberar redefiniendo la diversidad. Y Christine Lagarde, directora general del Fondo Monetario Internacional, se unirá a Maurice Lévy, presidente del consejo de supervisión, Publicis Groupe, para preguntar si “la creatividad puede cambiar el mundo”.