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Los publicistas consideran a Facebook una plataforma de publicidad extremadamente sofisticada y targetizada, mientras que los beneficios de Pinterest se basan en sus fuertes conexiones con el comercio electrónico y la intención de compra, según el estudio de emarketer.

Facebook y Pinterest son consideradas por los publicitas como las dos redes sociales más efectivas a la hora de considerar el retorno de la inversión. El informe de eMarketer se dividió para el análisis de las diversas categorías en dos grupos: las tres redes sociales consideradas grandes, que son Facebook, LinkedIn y Twitter, y las tres emergentes, que son Instagram, Pinterest y Snapchat.

Uno de los factores más importantes para destacar son los anuncios de video. La entrada de Facebook en este segmento crea nuevas oportunidades para los vendedores, lo que lleva a algunos analistas a predecir que podría quitarle espacio a YouTube.

Respecto a Twitter, es considerada altamente creativa; también se valora su publicidad focalizada, la medición y el análisis, y su capacidad para construir el conocimiento de la marca, mientras que para Linkedin, la otra de las 3 grandes, tiene mayor valoración por su target dirigido.

“Los ejecutivos que entrevistamos dijeron que uno de los puntos fuertes de la publicidad en los medios sociales es la capacidad de ir a un target determinado”, dijo el principal analista de eMarketer, Debra Aho Williamson.

Entre los anuncios en las tres redes sociales consideradas emergentes, Instagram recibió altas calificaciones en creatividad y el poder de concientizar sobre una marca. Sin embargo, su plataforma de publicidad aún es muy nueva por lo que no tiene tan buena calificación en medición y rendimiento de la inversión.

Mientras que Pinterest está bien vista en todas las categorías menos en target dirigido y medición, y Snapchat está bien considerada por sus capacidades creativas y el conocimiento de marca, pero la novedad de su plataforma hace que para el resto de las propiedades aún no esté madura.