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Felicitaciones a todos los concursantes y ganadores de este fin de semana de carreras. En la carrera Energizer Night Race Edison Conlago fue el ganador en la categoría hombres, y obtuvo un tiempo de 29 minutos con 21 segundos. En cuanto a la categoría de mujeres, Alicia Cevallos fue la triunfadora con un tiempo de 35 minutos con 4 segundos. En la carrera de Nike 10k la ganadora en la categoría de mujeres fue Evelyn Anangonó con un tiempo de 36 minutos con 23 segundos; mientras que en la categoría de hombres el ganador fue Miguel Ángel Almachi con un tiempo de 30 minutos con 23 segundos.

 

Una de las mejores estrategias que se ha generado en los últimos tiempos: gran impacto mediático, incremento en ventas y fidelización de marca. El fin de semana pasado en Quito tuvimos dos carreras promocionadas por grandes marcas, Energizer enlazada a la energía y la otra, Nike al deporte como un estilo de vida.

 

La maratón como estrategia ha sido utilizada desde hace varias décadas en el mundo; mientras que genera redes de usuarios con un gusto en común, basado en la tendencia de la salud que sigue creciendo como estilo de vida en los consumidores, usa también un sentido humano que nunca falta: la competencia. Quien habla de marketing 360 no puede emitir estos  casos que deberían analizarse de manera permanente, ya que incluyen: redes sociales, ATLs, marketing experiencial, generación de comunidades online y offline, incremento de ventas en los artículos de la marca, generación de un ingreso adicional y crecimiento de marca.

 

El pasado sábado 11 de noviembre en el Parque Metropolitano de Quito se corrió la segunda edición en Ecuador de la EnergizerNightRace, una carrera de 8k de trote cross country nocturno lo que provoca adrenalina en los competidores. Dos mil deportistas participaron en un circuito completamente oscuro, el mismo que fue iluminado solamente por linternas manos libres de la marca. El área diseñada para la carrera contó con caminos de tierra, empedrado y algunos senderos. Esta carrera se creó en Argentina en el año 2007 llevando el espíritu de la marca a la práctica deportiva. Ecuador se donará 67 faroles de carga solar y 69 bulbos del mismo sistema. A nivel mundial se donarán más de 13 millones de horas luz en diferentes lugares.

 

La otra marca que aplicó esta estrategia el fin de semana en Quito, fue Nike que trabaja maratones desde hace varios años a nivel mundial, pero enfoca hacia lo local mediante sus slogans, lo más destacable es la generación de una red de usuarios online y offline que impulsa ventas de zapatos, gafas, camisetas y más artículos, pero incluye un rubro de inscripción para la carrera, este año costó US$ 20, aunque mínimo que parece, con los 6000 participantes que es el cupo máximo, se recuadrarían unos 120.000 dólares.

 

Un fin de semana de carreras en Quito que al final, provoca salud y ventas para las marcas que participan tanto como creadoras de la competencia, así como de sus aliados.