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Google acaba de realizar un rebranding en su negocio de marketing online. Los servicios y herramientas estarán divididos en tres marcas: Google Ads, Google Marketing Platform y Google Ad Manager. “Los clientes nos han pedido que integremos nuestra tecnología de publicidad y análisis para que puedan entender mejor a sus consumidores y generar así mejores resultados comerciales” dicen en un comunicado.

Google Ads reemplaza a AdWords. Ofrece las mismas soluciones para publicidad en YouTube, Google Maps y Google Play e incorpora una solución llamada Smart Campaigns, dirigida a PYMES que permite la creación de campañas, la orientación de los anuncios por tipo de público, y la distribución de estos a través de los canales de Google, además de la creación de páginas de inicio automatizadas en función del objetivo del anunciante.

Google Marketing Platform fusiona DoubleClic Digital Marketing con Google Analytics 360 para implementar estrategias más efectivas. De esta nueva plataforma dependerán Display & Video 360, que combina las prestaciones de DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio y Audience Center para permitir a los equipos creativos, de agencias y medios colaborar y ejecutar campañas publicitarias de extremo a extremo y en un único lugar.

Con Google Marketing Platform, la tecnológica asegura que será “más fácil planificar, comprar, medir y optimizar los medios digitales y las experiencias de los clientes en un solo lugar”.

Por último, Google Ad Manager une DoubleClick for Publishers y DoubleClick Ad Exchange. “Con el acceso de los usuarios a contenidos en múltiples pantallas y con la demanda, cada vez mayor, a acceso programático por parte de los anunciantes, los editores necesitan poder gestionar sus negocios de una forma más sencilla y eficiente”, explica Google.

Fuentes: Merca 2.0 y America Retail