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Una serie de nuevas plataformas de transmisión y asociaciones creativas dan paso a la próxima era del contenido digital, según destaca el más reciente Intelligence Brief de JWT Intelligence. Instagram, Spotify, Apple Music y YouTube están lanzando una nueva ola de videos creativos y formatos de entretenimiento de audio, reinventando la experiencia de transmisión. Combinando podcasts originales, listas de reproducción seleccionadas por marca, audioguías y audiolibros, junto con contenido de video en vivo, programado y generado por el usuario, y una multitud de otras correlaciones, reflejan las líneas cada vez más difusas entre contenido editorial, de marca, de entretenimiento y generado por el consumidor”dice el reporte.

Añaden que estas plataformas también representan un cambio hacia el entretenimiento cada vez más móvil, particularmente entre los usuarios jóvenes de teléfonos inteligentes. Según el informe “TV and Media 2017” de Ericsson, el 70% de los consumidores ahora ven televisión y video en dispositivos móviles, una cifra que se ha duplicado desde 2012. Se espera que el patrón continúe y se estima que para el 2020, 50% de todas las visualizaciones se realizarán en un dispositivo móvil.

Insta-life

Mil millones de usuarios activos mensuales comparten en Instagram fragmentos visuales de su vida cotidiana. Ahora, con el lanzamiento reciente de IGTV, los usuarios también pueden compartir contenido de video extenso. IGTV llega a un punto crucial, con los espectadores alejándose de la televisión tradicional en favor del contenido digital. El movimiento sigue el rápido crecimiento de Instagram Stories, que es utilizado por 250 millones de personas diariamente.

Podcasts y videos originales de Spotify

Spotify ha comenzado a ir más allá de la música al presentar contenido de video y podcasts originales. A principios de este año, la compañía anunció Spotify Spotlight, que integra contenido de video en podcasts junto con audio. Courtney Holt, directora de estudios y videos de la marca, explica que Spotlight ofrece “un nuevo formato que combina una gran narración de historias, noticias, información y opinión con elementos visuales”. Holt, que cuenta con una larga carrera en medios digitales, planea seguir evolucionando la estrategia de contenido de video en  Spotify. “Sé que la gente viene a Spotify para escuchar primero, pero estamos comenzando a construir algo nuevo”, explica. “Quiero crear contenido que se pueda ver y escuchar”.

Junto a la experimentación con contenido de video, Spotify presenta podcasts originales. Con 75 millones de suscriptores Premium, Spotify lidera el mercado de transmisión de música pagada a pedido. Sin embargo, Apple actualmente domina el creciente mercado de podcasts, que se estima en 73 millones de usuarios mensuales, un aumento del 5% con respecto a 2016, según un estudio realizado en 2018 por Edison Research.

Fashion-tainment

En medio de estos crossovers de plataforma, los proveedores de transmisión se están uniendo a los líderes en las industrias de moda y belleza en un esfuerzo por mejorar la participación del usuario. Recientemente, Apple Music lanzó un espectáculo presentado por el recién nombrado diseñador de hombres de Louis Vuitton, Virgil Abloh. El programa de radio Beats 1, lanzado en el canal de radio Televised, presenta nueva música junto con temas clásicos, intercalados con debates sobre arte, diseño, moda y música. “La música tiene una capacidad increíble para unir a las personas, y no se me ocurre un formato mejor para catalogar todo el trabajo multidisciplinario que hago bajo un único paraguas”, explica el diseñador en una entrevista con Vogue.

YouTube acaba de anunciar la creación de una división dedicada a las asociaciones de contenido de moda y belleza, dirigida por el editor de moda Derek Blasberg, una propuesta, según muchos, para competir con la gran popularidad de Instagram entre los anunciantes de moda y belleza. En este nuevo rol, Blasberg cultivará relaciones con marcas de moda y belleza y personas influyentes para enriquecer la plataforma. Según el informe “Standing Out” 2017 de Pixability, YouTube ha experimentado un crecimiento interanual del 65% en el espacio de belleza y cuidado personal. Llevar a Blasberg a bordo, coloca a YouTube en una mejor posición para continuar con este patrón y desarrollar la expansión de usuarios. “Estoy ansioso por unir el mundo de los creadores de YouTube con las industrias mundiales de belleza y estilo en este nuevo rol y departamento”, dice Blasberg.

Fuente: JWT Intelligence