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Diez equipos de jóvenes creativos competirán por el prestigioso premio Young Spikes Design Competition en Spikes Asia 2018, un festival de creatividad de tres días que se realizará entre el 26 y el 28 de septiembre de 2018. La competencia obtuvo 123 presentaciones de ejecutivos de 30 años o menos en todo el Asia Pacífico y Japón, la mayor cantidad  en la historia de Young Spikes. Dado el nivel de respuesta, HP amplió el número de finalistas de los tres equipos originales a 10. Todos seguirán compitiendo en la gran final del Festival.

Los finalistas de Young Spikes Design Competition recibirán un brief el 26 de septiembre. Luego tendrán 24 horas para crear una campaña para una marca global con la posibilidad de que cobre vida. Las presentaciones se imprimirán con las prensas digitales de HP en el Centro de Excelencia Empresarial de Soluciones Gráficas en Tuas, Singapur, y se presentarán para su evaluación.

“El número y la calidad de las entradas presentadas para esta competencia excedieron nuestras expectativas”, dijo Joe Pullos, Director del Festival, Spikes Asia. “La competencia Young Spikes está diseñada para identificar y apoyar a jóvenes talentos emergentes en la comunidad publicitaria de APAC. Este año, la competencia de diseño se propuso desafiar a la comunidad. Las respuestas que recibimos demuestran cómo los marketeros emergentes entienden la versatilidad de la impresión digital y cómo conectarse con sus audiencias a través de la combinación efectiva de experiencias en línea y fuera de línea “.

El resumen de la primera ronda presentó tres problemas derivados de la urbanización: transporte, preservación cultural y decadencia urbana. A los participantes se les pidió que seleccionaran uno de estos temas, consideraran cómo afecta a su ciudad y crearan una campaña local de concientización. Las campañas preseleccionadas van desde la creación de un museo para toda la ciudad hasta el envasado inteligente de alimentos. Las presentaciones resultantes demostraron cómo la impresión puede resolver los desafíos de hoy en día a través de un compromiso significativo. Fueron calificados según cuatro criterios: perspicacia, idea estratégica y uso creativo de la impresión, la efectividad y el diseño y la ejecución, por un jurado de ocho miembros formado por los principales líderes de agencias creativas y responsables de marcas.

“Hoy, el mercado está más desordenado que nunca”, dijo Puneet Chadha, Director de Marketing y Negocios de Soluciones Gráficas para  Asia Pacífico y Japón, HP Inc. “Las marcas deben encontrar nuevas formas de interactuar con sus clientes aprovechando más de un canal, mensaje o medio Estos jóvenes talentos creativos han demostrado la amplitud de lo que puede hacer la impresión digital. Sus presentaciones arrojan información en el núcleo y describen cómo se puede usar la impresión para crear e incrementar el compromiso específico. Al trabajar estrechamente con el ecosistema creativo, estamos reinventando las posibilidades de lo que se puede imprimir, cómo se puede imprimir y dónde se puede imprimir “.

Con Spikes Asia, HP tiene como objetivo inspirar y aprovechar la energía de los jóvenes creativos en la región. También busca mostrar las herramientas y la tecnología que pueden permitir un viaje creativo completo, desde la ideación hasta la producción. En el Festival, HP ofrecerá a los participantes de la competencia Young Spikes el uso de su gama Z by HP, incluida la HP Zbook Studio x360, estaciones de trabajo y pantallas. Esto les dará el poder y la versatilidad para reinventar sus posibilidades creativas.

El trabajo preseleccionado 2018 incluye:
  • Pattern Manila’ by Nikki Sunga and Andi Olbes, BBDO Guerrero, The Philippines
  • ‘Refound Singapore’ by Melissa Ho and Winona Wee, Ogilvy Singapore
  • ‘Empty Currency’ by Irish Wendy Bautista and Audrey Jewel Aparis, Dentsu Jayme Syfu, The Philippines
  • ‘CITY IS LIVING MUSEUM’ by Sayuri Nakagawa and Yu Watanabe, DENTSU INC., Japan
  • ‘The Taste of Future’ byAmos Chen and Tuo Zhou, Havas Worldwide Singapore
  • ‘Nostilegia’ by Carmen Cheong and Hansel Lok, TBWA \ Kuala Lumpur, Malaysia
  • ‘Fare Trade Coffee’ by Taro Taniwaki and Takayuki Ichida, Hakuhodo, Japan
  • ‘#RecolorTokyo’ by Maria Shimizu, TBWA Hakuhodo; and Tomoya Mori, IDEO, Japan
  • ‘Museum à la Cafe’ by Kevin Wijaya and Abdul Rahman Bin Abdul Rashid, Ogilvy Singapore
  • CLTR+Save’ by Jia Ming Suen, GOVT; and Yong En Soon, Mullen Lowe Singapore
Para saber cómo asistir a Spikes Asia y descubrir a los ganadores de este y todos los concursos Young Spikes, visite www.spikes.asia. El Festival se desarrollará del 26 al 28 de septiembre en Suntec, Singapur, con el Spikes Asia Awards Show que tendrá lugar el 28 de septiembre, y cerrará el Festival de tres días.
Fuente: Spikes Asia