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IAB Europe, en asociación con IAB Tech Lab, anunció que está elaborando las Políticas y Especificaciones Técnicas para la versión 2.0 del Marco de Transparencia y Consentimiento ( TCF v2.0) disponible para comentario público hasta el 25 de mayo de 2019. La primera versión de TCF se lanzó hace exactamente un año, el 25 de abril de 2018, para permitir que el ecosistema de publicidad digital cumpla con ciertas obligaciones en virtud de la Directiva de GDPR y ePrivacy.

“Es la mayor colaboración de la industria de su tipo y la única solución de cumplimiento que fue desarrollada por la industria, para la industria. El TCF proporciona un marco común para facilitar el cumplimiento de estas leyes de protección de datos para cada parte de la cadena de valor de la publicidad, desde editores y compañías de tecnología hasta agencias y anunciantes. Además, el TCF garantiza una mayor transparencia y elección del usuario sobre el procesamiento de sus datos personales” especificaron.

El TCF v2.0 es el producto de 12 meses de reflexión que comenzaron en el primer semestre de 2018 en respuesta a los comentarios del mercado y de las autoridades de protección de datos (DPA) de los Estados miembros de la UE.

Los cambios clave en la nueva versión son una mayor transparencia y control para los consumidores, un mayor control para los editores y una mejor adaptación de la base legal de «intereses legítimos» de GDPR para el procesamiento de datos personales, incluido el derecho a objetar a través del TCF, junto con el consentimiento. Una nueva secuencia combinada de transparencia y consentimiento consolidará todas las señales dice IAB Europe.

Reflexionando sobre el alcance y el calendario de la actualización, Townsend Feehan, CEO de IAB Europe, dijo que “TCF v2.0 es una evolución importante de la norma que está orientada hacia el futuro desde un punto de vista tecnológico, teniendo en cuenta la orientación normativa y comentarios del mercado, especialmente de los editores. Un ejercicio que así por supuesto toma tiempo, pero el resultado es una actualización sólida que se ajusta a un propósito en un entorno de intenso control regulatorio «.

«Es vital que actualicemos el marco en función de los comentarios de quienes adoptan o consideran a TCF, y a medida que evoluciona la orientación normativa», dijo Dennis Buchheim, vicepresidente senior y gerente general de IAB Tech Lab. “Esta versión permite a los editores, anunciantes y sus socios cumplir más fácilmente con GDPR y también facilita una mejor experiencia para los usuarios. Apreciamos las contribuciones y el liderazgo de los miembros de IAB Tech Lab en el desarrollo de la versión 2.0 y esperamos una rápida adopción por parte de la industria una vez que se finalicen las especificaciones «.

Este es el primer lanzamiento importante de TCF y el único significativo planeado para el año.Hasta el 25 de mayo, las partes interesadas interesadas están invitadas a revisar y responder a las propuestas antes del lanzamiento oficial de TCF v2.0 a finales de este verano.

Luego del cierre del período de comentarios públicos, una vez que se hayan finalizado las especificaciones técnicas y las Políticas, se emitirán manuales de implementación detallados para los proveedores, editores y CMP.

Como parte del proceso de consulta, IAB Europe llevará a cabo dos seminarios web para describir los cambios propuestos el 7 de mayo (Editores) y el 8 de mayo (CMP y proveedores). Más información en: www.iabeurope.eu/tcf