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El laboratorio de tecnología IAB TECH LAB anunció la finalización de la versión 1.0 de su Estándar de Transparencia de Datos (Data Transparency Standard)  y el lanzamiento de un Programa de Cumplimiento (Compliance Program) afiliado. “Estos programas tienen como objetivo establecer estándares mínimos de divulgación y transparencia para cualquier empresa que recopile datos de audiencia para la selección, personalización o medición de la publicidad digital, y, en última instancia, fomentar un uso más informado de los datos” destacó IAB.

Explicaron que “al igual que los fabricantes deben proporcionar una etiqueta de nutrición en los alimentos envasados, el estándar le pide a los proveedores de datos que ofrezcan detalles que informen la calidad del segmento, abordando aspectos como la actualidad, la procedencia y los criterios de segmentación”.

El programa de cumplimiento de IAB Tech Lab estará disponible para cualquier organización que ofrezca datos, ya sea sindicados por separado o en conjunto con los medios, y también está abierto a la adopción por parte de los mercados donde se compran y venden datos.

Las compañías que acepten ser parte del programa pasarán por una auditoría comercial anual para confirmar que la información proporcionada dentro del etiquetado es confiable, que la organización cuenta con los sistemas, procesos y personal necesarios para mantener la finalización constante de la etiqueta a escala, y que se puede producir una etiqueta para todos los segmentos del mercado disponibles.

A las organizaciones que completen el programa se les emitirá un sello de cumplimiento de IAB Tech Lab que confirmará su adhesión a los principios de transparencia y las mejores prácticas.

Los líderes de la industria 3W.relevanC, Dstillery, Epsilon, Hearst Magazines, LiveRamp, Meredith, Neustar, Oracle Data Cloud y Pandora fueron arquitectos clave de los requisitos finales del programa, y ​​trabajarán para adoptar el programa de cumplimiento estándar y asociado. Tras la finalización de un período piloto con estas compañías, el programa de cumplimiento estará disponible para el mercado en general.

«La transparencia de los datos es un requisito para garantizar un uso responsable y efectivo de los datos de la audiencia, y las empresas que brindan acceso constante a información detallada sobre sus datos atraerán más negocios», dijo Dennis Buchheim, vicepresidente ejecutivo y gerente general de IAB TECH LAB.

«Participar en el programa de cumplimiento correspondiente diferenciará aún más a una organización, afirmando su compromiso total con los estándares más altos» agregó.

Para obtener más información sobre el estándar de transparencia de datos de IAB Tech Lab y los programas de cumplimiento, visite www.datalabel.org o el sitio web de cumplimiento de IAB Tech Lab en https://iabtechlab.com/compliance-programs.