El Tech Lab del Interactive Advertising Bureau (IAB) reveló los detalles de un programa piloto del Blockchain Working Group que analizaría los resultados de los proyectos basados ​​en blockchain por sus más de 150 organizaciones miembro. Este esfuerzo incluirá un libro blanco que identifica los aspectos más prometedores relacionados con los anuncios de los proyectos participantes y establece algunos objetivos de normalización.

El esfuerzo proporcionará a las empresas de blockchain como MetaX, FusionSeven, Kochava Labs y Lucidity un entorno del mundo real para probar productos y servicios utilizando la tecnología. El organismo de comercio publicará más tarde los resultados que destacan los usos de la tecnología, el valor que proporciona y las mejores prácticas.En estos días ya han publicando algunos documentos explicativos. Hay un Manual de tecnología de Blockchain y un Wiki de recursos.

“La tecnología Blockchain fue desarrollada para resolver un problema muy específico: almacenamiento y transferencia de activos digitales entre pares sin la necesidad de un intermediario”, dice Buchheim. “A medida que el mundo pasa a la representación digital y el almacenamiento de activos, solo hay dos formas de administrar las transacciones digitales: a través de intermediarios de terceros -bancos o procesadores de tarjetas de crédito- que es lo que hacemos hoy, o a través de redes similares a Bitcoin. con protocolos bien definidos para autenticar las entidades, validar sus tenencias de activos y verificar transacciones ” dice Dennis Buchheim, vicepresidente senior y gerente general del IAB Tech Lab.

Agrega que “no está seguro de si blockchain significa más tarifas para los especialistas en marketing. “Esto es parte de nuestra red de pilotos”, dice. “Es un aspecto importante de las tecnologías de Blockchain que se determinará”.

El IAB Tech Lab dice que está dedicado a comprender cómo se aplica la tecnología para los anunciantes y las necesidades de los editores, y destacó que cuenta con unas 150 empresas miembro que participan en sus esfuerzos de blockchain.

“Creemos que los protocolos que están en el núcleo de blockchain podrían ser transformadores para la transparencia en nuestra cadena de suministro”, dice, “potencialmente adoptados como componentes o en su totalidad” concluye Buchheim.

Fuente: IAB Media, AdAge