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Durante el Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions 2018, y en el marco de Innovation Lions, el Interactive Advertising Bureau (IAB) y Visa presentaron la charla “El nuevo modelo de innovación: creatividad de los datos”, con la participación de Anna Bager, VP ejecutiva de industry initiatives para IAB, y Kimberly Kadlec, SVP de marketing global de VISA. Las expositoras analizaron la importancia de las economías direct-brand y la creciente necesidad de los datos y la información para impulsar los negocios.

Bader introdujo el tema afirmando: “Quien domina tus datos, domina tu destino” y agregó que “las marcas tradicionales deben modificar su accionar para poder adaptarse a los nuevos mercados”.

Kimberly Kadlec, hizo énfasis en el correcto uso y aplicación de la información: “lo importante es poder manejarla y que no se descontrole. Para eso necesitamos priorización de datos, una buena estructura de la información y la habilidad de ver la historia por detrás de los números”. Y señaló además que “la comunicación entre los diversos equipos de la compañía se volvió un elemento clave para la adecuada comprensión de los consumidores”

Señaló además que “con el precise targeting hay números más pequeños de gente, por lo que las mediciones con las que estabamos familiarizados están dejando de ser relevantes. Entonces, si estás acostumbrado a medir en mass reach o CPM, los números están empezando cambiar”.

También afirmó que “las agencias no deben ser sólo ‘agencias socias’, sino que deben comportarse como socios de negocios, entendiendo nuestros mercados en distintas regiones y la diversidad de consumidores, de modo que puedan traducir los datos y la información en campañas creativas, significativas y relevantes”.

Finalmente aseveró que “Las campañas que desarrolla la marca están basadas en ´activos modulares´, es decir, elementos que pueden ser utilizados de diferentes maneras dependiendo de la región geográfica en la que se inserten y los tipos de consumidores a los que estén dirigidos, ya que cada lugar tiene un sabor propio, no hay nada verdaderamente global”.

Fuente: AdLatina