Emiliano Salmón, director visual y fundador de Felipa – la agencia independiente con sede en Ciudad de México, que ganó un Gold Lion en la categoría de Health en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2018 – se refiere a su trabajo creativo, su trayectoria y la historia tras la pieza galardonada en Cannes Lions.

Felipa se define a sí misma como un hub creativo. Fue fundada hace 3 años, por Gerardo Saavedra (Creative Concept Director), Emiliano Salmón (Creative Visual Director) y Fabrizio Flores (Creative Business Director), con la visión de constituir una empresa de publicidad que entendiera el panorama externo y ofreciera soluciones de diseño y publicidad.

“Somos más personalizados, somos un equipo de alrededor de 10 personas que hemos podido hacer publicidad, web, print, contenido en redes sociales,etc. Hacemos lo que nos gusta, con las personas que nos gustan y nos ha ido muy bien” dice Salmón.

Respecto al desafío de competir como agencia independiente frente a grandes conglomerados comenta: “Si lo vemos con ojos de Cannes, vemos que los pequeños empiezan a emerger dentro del medio. Y fuera del mundo de los concursos, en el día a día, en los pitch se ven agencias grandes y pequeñas, en un 50-50”

En cuanto a su participación en Cannes Lions considera que “lo interesante es que Cannes comienza a entender que la creatividad puede venir desde muchos lugares, y comienzan a abrir ciertas categorías, desde un mundo  más estudiantil, con Future Lions, hasta esta otra que es de jóvenes creativos en la categoría Health”

En relación con el premio cuenta que “la historia comienza cuando UN Women y UNICEF, buscaron agencias que pudieran crear consciencia entre niñas y niños sobre la equidad de género, a través de una estrategia digital con young influencers. Como es costumbre, el equipo de Felipa le dió la vuelta al brief inicial, resolviéndolo de una manera creativa sin dejar de lado el pilar principal plasmado en el brief (young influencers) y a los que tienen acceso todos los niños. Nos referimos a un elemento que ha vivido junto a todos nosotros durante muchas décadas: las caricaturas. De esta manera, Felipa crea un movimiento social mediante la utilización de dibujos animados al que tituló: #MeToon, pasando de un “Spect Project” a un proyecto real”.

Salmón enfatiza en que “lo interesante de #MeToon es que nos movimos a un mundo donde los influencers son las caricaturas y se muestra cómo hacemos que los niños pequeños sientan esta igualdad para mejorar la educación, la salud, etc, y así la campaña tiene la capacidad de ser un fenómeno social, trasciende de algo publicitario y pasa a ser algo más grande”

Cuenta también que desde el primer día de operación, Felipa se ha empeñado en entregar proyectos e ideas merecedoras de premios internacionales tales como: WINA (Estados Unidos), El Ángel de la Radio (México), Young Guns (Australia), Global Art Directors Club (Estados Unidos), Wave Festival (Brasil), FIAP (Iberoamérica), Cannes Future Lions (Francia), New York Festivals (Estados Unidos).

“Recibir los metales es algo increíble, pero es también saber cómo convertirlo: desde crear un pieza real, convertirla en oportunidades de trabajo, ampliar el equipo, que la gente nos conozca, entonces  al final es como una ola de grandes cosas. Esto es una pequeña parte de otras cosas que pueden ser, y estamos con todo para que se repita en otros concursos y categorías” dice Salmón refiriéndose al futuro de Felipa.

Finalmente añade: “Nos decimos pequeñas, pero hay “pequeñas grandes”, en Chile, en Argentina, están por todos lados, a lo mejor no haciendo tanto ruido, pero ahí están, hay este crecimiento. El reto es resaltar y hacerlo notar. Puede ser que un gran cliente diga: aquí hay algo interesante…Al final se trata de cómo convertir las cosas y lograr algo valioso” concluye.

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